抖音1月潮玩热卖榜TOP10

进入2026年，搪胶毛绒热度依旧不减，分别占据1月抖音商城潮玩销售额榜的8席、销量榜的7席，而且两个榜单上榜产品几乎重合，主要覆盖品类有挂件、玩偶、大娃等。对于搪胶毛绒的火爆，行业分析认为是毛绒材质更易带给人温暖、治愈，正好契合渴望温暖、陪伴的消费需求；搪胶材质能够更好地还原IP的外貌、表情等，且能让玩偶呈现站、坐、挥手等不同姿态。

作为当红品类，搪胶毛绒热度高，竞争也大，尤其是大量IP相似度高、主题设计雷同的产品不仅使消费者容易“脸盲”，而且易出现审美疲劳。面对这种情况，企业如拥有辨识度较高的IP会更有竞争力，比如榜单中泡泡玛特的THE MONSTERS、DIMOO，AYOR TOYS的坏小孩Kippo、ShyShy兔闪闪都有各自鲜明的特点。

创新可以聚焦主题，比如AYOR TOYS于1月19日正式开售的坏小孩Kippo-反击时刻系列，Kippo戴上拳击拳套，意喻打破内心的障碍、击碎现实的束缚；动物形象隐喻情绪、身上的绷带和配饰代表世俗的枷锁、脸上的伤痕和图腾是对抗的勋章。也可以聚焦包装，比如泡泡玛特对毛绒产品包装进行升级，新版包装内袋更换为可重复利用的抽绳收纳袋，也能更好地保护毛绒产品。

AYOR TOYS的坏小孩Kippo-反击时刻系列

代表传统文化的生肖正在成为潮玩品牌产品创新的方向之一。本次榜单中，泡泡玛特于1月8日发售的马力全开系列挂件便是马年生肖主题产品。该品牌将旗下代表IP如CRYBABY、星星人、Hirono小野、LABUBU、BABY MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA分别与马年主题相结合，打造了幸福马、心愿马、黑芝马、开心马、收款马、通关马、千里马、好运嘉马（隐藏款）8款毛绒玩偶挂件。

泡泡玛特马力全开系列挂件

马力全开系列挂件还有个特别之处在于其包装。品牌将端盒玩法升级，大彩盒设计为异形灯笼，结合马的形象，共同传递照亮、出发的寓意。彩盒自带提手可做新年礼盒使用。该系列产品一经上市就受到消费者的喜欢，目前抖音商城已经卖断货。

马力全开系列采用全新彩盒包装

除了泡泡玛特，还有很多潮玩品牌也推出了马年生肖主题潮玩，销售表现可圈可点，比如52TOYS的迪士尼公主小马系列。据介绍，该系列产品以灵动小马为设计主体，每款产品的外形设计都贴合不同迪士尼公主的经典代表元素，如Maximus (Tangled)的马鬃和尾巴是长长的金色辫子，呼应的是长发公主；Jaq(Cinderella)一身浅蓝对应身着经典蓝色裙子的灰姑娘。此外，还有动态玩法，即轻轻上拉小马身上的吊绳，小马的尾巴便会转动。

52TOYS的迪士尼公主小马系列

综合产品评论区、社交平台网友分析来看，年轻一代的消费者比较倾向于购买具有特殊意义的产品，而生肖主题产品既有传统文化内涵，且12年为一生肖周期，收藏意义也较高，所以颇受消费者的欢迎。

潮玩起步发展初期，侧重强调收藏价值、情绪满足，几乎无任何实用功能。近年，随着潮玩赛道竞争激烈，消费者需求更加多样化，潮玩品牌将多功能、微实用性纳入了创新方向，使产品的适用场景得以拓宽。

本期榜单中，泡泡玛特的DIMOO WORLD×迪士尼系列搪胶毛绒钥匙圈，就是给玩偶增加了悬挂功能，可挂在包包、钥匙，以便随身携带；也可放在桌子、柜子、床上作为摆件。该品牌其他挂件类产品，如THE MONSTERS心底密码系列搪胶毛绒挂件、THE MONSTERS前方高能系列搪胶毛绒挂件等也都具有相似的功能。

DIMOO WORLD×迪士尼系列搪胶毛绒钥匙圈

将玩偶与手机挂绳、耳机、收纳包等相结合也是潮玩品牌赋予产品功能的做法，比如AYOR TOYS的ShyShy兔闪闪2代小小的你毛绒手机挂绳。该系列玩偶部分仅有头部，较长的挂绳从玩偶头部延伸出来，玩偶底部则是链接手机的部分，相比普通手机挂绳更有设计感、更吸睛；不悬挂手机时也可作为包包挂饰、服装配饰，同样很有潮流范儿。（中外玩具网）

ShyShy兔闪闪2代小小的你毛绒手机挂绳