这一举措标志着泡泡玛特在欧洲市场的布局迈出关键一步。根据规划，公司未来将在英国新增7家线下门店，涵盖伯明翰、卡迪夫以及伦敦牛津街旗舰店等核心商圈。同时还计划在欧洲其他地区拓展20家门店，进一步扩大市场覆盖范围。
▌王宁强调，选择伦敦作为欧洲总部是因为其作为全球创意生态的核心，能为品牌的国际拓展提供良好的基础。欧洲总部的设立将使泡泡玛特能够更好地整合全球创意资源，吸引优秀艺术家进行深度合作，挖掘IP创意价值，同时推动中外潮流文化的交流与融合。此战略布局不仅为泡泡玛特的国际化战略注入新动力，也增强了品牌在全球市场的影响力。
根据花旗的调研报告，LABUBU在英国获得了显著认可，尤其在18-34岁的年轻人群体中，购买比例达到49%。这反映了泡泡玛特在英国市场的年轻化趋势和潜力。
截至目前，泡泡玛特已在英国开设14家门店。其中，在伦敦这一英国首都及欧洲最大金融中心开设有7家门店，并在曼彻斯特、伯明翰、牛顿、剑桥、利物浦等大城市均有布局。
▌2025年4月14日，王宁发布全员信，宣布即日起启动全球组织架构全面升级，聚焦区域战略，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部，以加速推动全球化战略落地，为更大规模的增长打下坚实基础。
架构体系调整后，各个独立核心市场被划分为大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区。具体职责范围方面，文德一负责管理亚太区和欧洲区，司德负责大中华区和美洲区。王宁在信中表示，这是公司近几年来最大规模的组织架构升级，此举可以进一步优化资源调配空间，通过更加扁平化的组织架构，提高集团管理和协同效率；集团平台部门也将升级为赋能全球的引擎，更好地为各国家和区域的运营发展提供全面的支持。
泡泡玛特在海外市场的策略不仅注重门店位置和设计，还注重打造具有文化包裹感的购物体验，持续践行“品牌向上”战略，以进一步成为具有全球影响力的消费品牌。
▌欧美市场被泡泡玛特视为“价值高地”。随着美洲和欧洲市场收入的显著增长，泡泡玛特的国际化战略迎来首轮爆发：据泡泡玛特2025年半年报显示，上半年泡泡玛特营收达138.8亿元人民币，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比激增362.8%，其中，美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%——尽管增速迅猛，但欧洲市场在2025年上半年收入占比不足3.46%，远低于美洲市场的16.3%。为缩小差距、实现突破，泡泡玛特持续推进本地化运营，不仅在欧洲多地招募艺术家，根据当地消费者喜好定制设计，还在海外社交账号上发布针对英国、法国、意大利等国的招聘广告，通过本地化设计，增强不同文化背景消费者对品牌的认知度。
三季报公告及管理层在业绩沟通中，泡泡玛特将海外市场定位为“业绩增长的最大亮点”和“关键增长引擎”，“海外市场收益同比增长365%—370%”，并强调“欧洲市场进入精细化运营阶段”。（中外玩具网综合）
