▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas
“熊出没”授权联名热度高
作为我国极具代表性的原创IP，“熊出没”经过十余年的积累，已经有了非常多的忠实粉丝，尤其“00后”孩子的童年必然有该作品的一席之地。再加上该IP连续多年在春节档推出大电影新作，也培养了一批消费者的观影习惯，即“春节档合家欢或带孩子必看‘熊出没’”。可以说，春节档是每年“熊出没”IP热度最高的时刻之一，因而各品牌选择在这一时间段推出IP授权衍生品，有助于扩大产品声量、推动销售。
《熊出没：年年有熊》海报
据中外玩具网了解，近段时间上市的“熊出没”主题玩具、潮玩非常多，比如千名（MING CARD）基于即将上映的第12部大电影《熊出没：年年有熊》，打造正版授权电影收藏卡、春日行记主题镭射票等产品。其中，收藏卡包括4款亲签卡，由每位配音演员、导演亲笔签名；电影系列特典年轮卡，记录“熊出没”电影陪观众走过的每一年；九宫毛绒卡册，质感柔软、茸茸触手可及；原创主题卡牌则有雕刻卡、彩虹合照卡、服饰卡等。
千名的《熊出没：年年有熊》电影收藏卡、春日行记主题镭射票
52TOYS则推出了熊出没狗熊岭时装周搪胶毛绒、熊出没Hiking狗熊岭系列腕表、熊出没吉力满满礼盒等3款特色鲜明、可玩性高的潮玩产品。最引人关注的当属熊出没Hiking狗熊岭系列腕表，这也是52TOYS首次推出手表盲盒。据介绍，基于当下流行的轻户外运动，52TOYS配合“熊出没”动画内容、不同的角色个性和特征，设计了该系列腕表。在材质上，腕表使用了皮革、硅胶、毛绒等，风格百搭，适合日常休闲佩戴；在玩法上，有啪啪圈、解压旋转表盖、毛绒表等，集装饰性与趣味性于一体。
熊出没Hiking狗熊岭系列腕表
此外，获得“熊出没”IP或新片授权的品牌还有未及、美之雅、XFREE、漫潮、藏梦匚、积高、QUALLY TOY、森罗万象等。
各类官方周边占主导
随着我国授权市场的成熟、潮玩市场的火爆，愈加多的品牌意识到IP衍生品有极大的市场潜力，因而在与其他品牌授权合作的同时，亦纷纷主动打造官方周边。这一现象在今年春节档表现得极为显著。
中外玩具网查阅资料发现，《飞驰人生3》周边产品出品方包括一汽奥迪、肯德基、美素佳儿、MmmGoods等。其中，MmmGoods也叫吃谷人，是猫眼娱乐旗下IP衍生品品牌，致力于和多元IP一起，将热爱与生命力转化为可触碰、可收藏、可分享的产品。《飞驰人生3》出品方中，天津猫眼文化传媒有限公司排在第二位，而该公司与猫眼娱乐关系紧密。
MmmGoods的《飞驰人生3》角色马口铁徽章
影片《熊猫计划之部落奇遇记》出品方第二、三位分别为上海猫眼影业有限公司、成都猫眼影业有限公司，与猫眼娱乐“同脉同宗”，因而基于该影片IP“PANDAHUHU熊猫胡胡”的周边衍生品如毛绒盲盒、冰箱贴、挂件、钥匙扣、玩偶、吧唧、AI毛绒玩偶等，均是由猫眼娱乐的MmmGoods推出。此外，“PANDAHUHU熊猫胡胡”团队从去年12月开始就与影院沟通渠道专属产品，希望未来能将产品打造成“人手一只熊猫”的赠礼概念。
MmmGoods的《熊猫计划之部落奇遇记》系列产品
春节档另一部影片《惊蛰无声》周边衍生品包括Rua娃吧打造的毛绒团子、棉花娃娃，YJ·BRICK英吉砖家推出的主题积木，以及大麦娱乐发布的徽章、卡牌、冰箱贴、坐肩玩偶等。据灯塔专业版信息，大麦娱乐（北京）有限公司是该片的第一出品方、主要发行方，亦是官方周边的主导者。而大麦娱乐背靠阿里巴巴集团，所以相关衍生品销售渠道不仅有各品牌的天猫、小红书店铺，还有淘票票APP、大麦APP，淘宝的造点新货潮流店铺、成就互动IP周边店，并且在淘宝享有“惊蛰无声电影周边”专题页。
《惊蛰无声》各类周边及销售渠道
与影片主演深入合作
以往，玩具、潮玩品牌与IP的合作多是以授权、联名形式为主，合作主要停留在产品层面，但近年这一现象有了较大的改变，更多的品牌会参与到宣传推广环节，在拉近品牌与影片关系的同时，提升品牌的曝光度与关注度——TOP TOY与《星河入梦》便是如此。
TOP TOY官方发布信息显示，该品牌是春节档影片《星河入梦》的联合推广伙伴，会通过品牌官方平台对影片进行宣传；同时也是影片主演王鹤棣的首席应援官。2月11日，TOP TOY官宣王鹤棣个人潮牌D.DESIRABLE入驻其门店的消息，并同步发布勤劳D小蜜蜂毛绒挂件系列盲盒、D.FA.MILY-12星座小D系列盲盒、RAPSTAR小D毛绒挂件系列盲盒等独家首发产品。
TOP TOY与《星河入梦》的合作更加深入
据悉，这些独家产品将在全国100家TOP TOY门店陆续发售，消费者2月13日起在TOP TOY广州北京路店、成都春熙路店、上海南京东路店端盒购买小D系列产品，即可领取《星河入梦》电影票一张；2月17日起，凭影片纸质票根，到TOP TOY全国门店即可领取王鹤棣亲笔福气贴纸1张。
漫改真人版风险较大
春节档关注度较高的影片中，《镖人：风起大漠》的授权联名合作相对较少。这部影片比较特殊，改编自漫画——原著《镖人》是中国大陆漫画家许先哲创作的武侠题材漫画。以过往的案例来看，漫改真人版影视作品成功的很少，失败的占大比，这或许也是《镖人：风起大漠》有大导演、大制作、群星加盟，却较少有品牌提前押注的原因之一。
相比之下，《镖人》漫画、动画的授权衍生品反而较多，比如腾讯视频草场地基于动画推出的亚克力冰箱贴、徽章、市政交通一卡通等；52TOYS获得漫画授权，推出的闪电奇舞可动人偶《镖人》刀马——基于《镖人》主角刀马进行设计，高度还原孤高侠客的标志性斗笠蓑衣、坚毅神情；全身29处关节具有超高可动性，可展现“横刀立马”的巍然架势与挥刀劈砍的凌厉动态；配备6把刀/剑+1把斧子武器，多个替换手型、面雕、发型，更有小七携手同行。
52TOYS闪电奇舞可动人偶《镖人》刀马
与往年相比，今年预售阶段的春节档表现较为平淡。截至2月15日，春节档所有影片的预售总票房超过了3亿元，仅《飞驰人生3》预售票房破亿元，且各部影片在社交平台的讨论度均不算太高。整体来看，《飞驰人生3》《熊出没：年年有熊》凭借往年积累的口碑、观众，票房表现预计会相对稳定，其他影片则充满变数。因此，今年春节档是否能够诞生爆款、提前押宝的品牌是否能够成功，还得看最终影片上映后的口碑、关注度等。（中外玩具网）
