广东推动制造业升级高质量发展，AI玩具成为年货顶流……
广东省玩具协会
由广东省内从事玩具生产、销售、科研、教育的企事业单位及社会团体等组成的社会组织。
2026-02-27
玩具新闻周报 | （2026.02.21-02.27 总第100期）
1. 广东推动制造业升级高质量发展
在近日举行的广东省高质量发展大会上，广东省委书记黄坤明强调：以制造业当家，推动传统产业“稳规模、提品质、增效益”，并依托人工智能等新技术，促进“先进制造+现代服务”融合。这为广东玩具制造业通过智能化改造、服务化延伸，向个性化定制、柔性制造转型指明了方向，旨在提升产业竞争力，打造发展新优势。
2. AI玩具成为年货顶流
2026年春节期间，AI玩具从小众品类跃升为年货顶流。多项AI黑科技产品亮相春晚，成都春熙路“首发春熙AI黑科技新春派对”日均接待数千人，京东平台“AI玩具”搜索量同比增长125%，淘宝天猫相关品类成交额暴增500倍。成都“二元魂”AI盲盒、万象城AI机器狗，以及澄海的AI解压捏捏乐奶龙，均受消费者青睐。据了解：2025年1-8月，国内AI玩具领域投融资达17起，金额超200亿元。市场前景广阔，预计到2030年全球市场规模将达580亿美元。网易将旗下与美泰合资的手游工作室Mattel163所持有的50%股份，以1.59亿美元卖给美泰。美泰表示，收购后将显著推动其数字游戏业务的发展。据悉，Mattel163是网易和美泰于2017年合资成立，每月活跃用户接近2000万，累积玩家数已超过5.5亿。此次并购预计在今年第一季度结束时完成。
近日，86版《西游记》IP产业共创大会于北京举办，卡宝文创现场签约正式成为该IP产业生态共创伙伴。恰逢此经典IP播出四十周年，卡宝文创将秉持“老物新造”理念，融合现代工艺与传统文化打造文创藏品，还将与央视总台联动多方资源，以跨圈层传播让经典文化在新时代焕新。【了解详情】
5. 特朗普宣布：美国将向全球商品加征进口关税
美国最高法院20日裁决特朗普政府援引《国际紧急经济权力法》实施的大规模关税政策违法。随后，特朗普宣布，依据美国《1974年贸易法》第122条，对全球商品加征10%的进口关税，为期150天，以取代被最高法院认定违法的关税。21日，特朗普在社交媒体上发文称，他前一天宣布对输美商品加征的“全球进口关税”税率将从10%提高到15%。近日，第120届纽约玩具展成功举办，吸引来自全美50个州以及近100个国家和地区的业内买家参与。展会现场，美国玩具协会趋势团队公布了2026年美国市场的六大趋势：全龄玩乐、舒适体验、创客玩具、表达自我、怀旧复兴、粉丝经济。这些趋势共同展示了玩具在跨年龄、跨文化中的持续魅力。此外，展会还举办了丰富的主题研讨活动，涵盖消费者洞察、授权与娱乐更新、产品开发、知识产权保护等主题。
7. 孩之宝、美泰业绩重心调整
近日，孩之宝和美泰先后公布了2025年第四季度及全年的业绩情况【了解详情】。孩之宝终于度过了转型阵痛期，在第四季度实现了业绩的大幅增长；而美泰则因主营业务表现乏力而勉强维持。在两大巨头的财报中，玩具虽然占收入大头，但未来的重心已经悄然转变。在孩之宝的业务板块中，数字游戏取代玩具成为增长主力，该板块全年销售纯收入21.89亿美元，同比增长45%，与消费品业务全年24.38亿美元的差距正在逐渐缩小。美泰将持续聚焦于发展IP驱动的游戏和家庭娱乐业务，但在2026年将加速娱乐化战略，包括两部美泰的自有IP电影上映、扩大数字游戏业务、斥资1.5亿美元战略投资数字游戏获客、AI、技术等。
8. 乐高全面封杀中国三大跨境平台
据全球知名乐高粉丝媒体Promobricks.de披露：乐高日前已正式通知其全球供应链合作伙伴，禁止在三大跨境电商平台Temu、Shein以及速卖通（AliExpress）上销售任何乐高官方产品（包括乐高套装和乐高人仔），并要求现有在售乐高产品立即下架，同时禁止使用乐高集团制作的所有物料。该举措适用于上述平台直接销售和间接销售乐高产品的情况。除上述三家平台外，乐高产品在其他电商平台的销售不受影响。【了解详情】2025年日本热卖玩具榜单新鲜出炉：TOP10由万代与多美两大巨头包揽，其中，由万代出品的跨世代产品拓麻歌子天堂系列更是占据了前十名热销玩具中的4席，显示了虚拟养成类玩具的强大生命力。拓麻歌子系列的回归并非简单的怀旧复刻，而是通过升级的社交养成系统，让用户在投喂、清洁、游戏的循环操作中获得持续的情感回馈——这种“被需要”的体验精准击中了现代人对陪伴的渴望。【了解详情】2026年2月，三丽鸥公布了其2026财年第三季度财报。数据显示，该财年累计销售额达到1431亿日元，约合人民币69亿元，同比增长36.7%；营业利润623亿日元，同比增长51.8%。无论是累计还是单季，均刷新了历史纪录。在亚洲区域，中国市场表现尤为突出，营收达348亿日元，同比增长56.9%，贡献利润增长55.4%。财报特别指出，中国市场不再仅依赖传统的IP授权模式，而是通过深度的本地化运营，首次实现商品销售收入超过版权使用费。
