杉百品牌，如何运营气宝、萌牙怪兽、鲨鱼宝宝等爆款IP？

伴随国内潮流消费市场扩容，Kidult （大小孩）群体规模稳步增长，IP 运营正从 “单一低龄向” 向 “全龄情绪链接” 转型。基于行业趋势与用户需求，杉百品牌对旗下 IP 进行系统化赛道升级，构建覆盖全年龄层的双赛道商业体系。

▌亲子赛道坐拥全球现象级儿歌 IP 碰碰狐 Pinkfong、鲨鱼宝宝 BabyShark，以及新生代双语启蒙 IP 贝贝彬 Bebefinn，以启蒙早教、家庭陪伴为核心方向，深耕高端育儿消费场景。

▌潮玩赛道集结了海外爆款丑萌IP萌牙怪兽 FUGGLER 、态度IP气宝AngryAimee、治愈系IP阿玛莉莉丝AMLLS，以及ROKKA、考拉妹妹PuffKoala、黏黏猫 Ninimo等各具风格的新锐力量，覆盖从“怪美”到“治愈”、从“态度表达”到“生活陪伴”的多重情绪维度，精准击中Z世代年轻群体消费需求。

双矩阵布局打破了 IP 的场景边界，实现受众跨年龄、跨圈层拓展，既有全球头部 IP 的认知护城河，又有新锐原创 IP 的增长增量空间，为 IP 长效商业化提供了充足支撑。

2026 年上半年，杉百品牌重点发力气宝AngryAimee、阿玛莉莉丝AMLLS、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊三大潮玩赛道主推 IP，分别从情绪态度、治愈消费、高端生活方式切入，接连落地标杆合作，验证情绪 IP 的商业承载力。

▌气宝AngryAimee：态度人设破圈，跨界美妆成行业范本

主打 “不忍让、不迁就、不妥协” 的臭脸猫系少女 IP 气宝，精准捕捉 Z 世代 “拒绝伪装、真实表达” 的集体情绪，成为极具话题度的情绪向 IP。2026 年，气宝联动专业彩妆品牌 ZFC 推出 “脸色自由计划” 联名双色眼部遮瑕，将 IP 态度深度植入产品设计与全链路营销，验证了 IP 跨品类商业潜力，也为国产美妆 × 潮流 IP 的 B 端联名提供了可复用范本。

ZFC ×气宝AngryAimee 联名转色遮瑕系列和双色眼部遮瑕系列

▌阿玛莉莉丝AMLLS：千万级萌粒爆款，高粘性圈层领跑行业

以“有趣的治愈”为核心理念的阿玛莉莉丝AMLLS，是国内最早深耕萌粒赛道的IP之一，也是抖音电商潮玩赛道的头部品牌。截至目前，萌粒产品总销量已突破千万颗，稳居抖音潮玩品类TOP3，成功建立“萌粒=阿玛莉莉丝”的用户心智。年均GMV超7700万元，峰值月份GMV破亿，月均销量达19.3万+颗。其中四代兔子系列与天使系列萌粒累计销售均突破300万颗，销售额均达4100万元；蛇年小蛇系列与夏日沙滩泳圈系列亦分别创下150万颗和100万颗的销量佳绩。

阿玛莉莉丝AMLLS 热销萌粒

其核心竞争力在于高纯度、高粘性的粉丝圈层：核心粉丝复购率高达60%，是行业平均水平（25%-30%）的2倍以上；60%的购买动机源于情绪陪伴，区别于传统潮玩以收藏属性为主导的消费逻辑，精准卡位情绪经济赛道。社交端全网年均曝光超5亿次，官号粉丝超20万，用户自发分享与产品共创形成良性循环。

从萌粒摆件到盲盒、手账、家居、服饰、礼品等多元品类，阿玛莉莉丝正从“桌面萌粒”走向“生活方式IP”，持续拓宽女性消费场景的想象边界。

▌LAVENDER BOBBIE薰衣草熊：高端场景跃迁，解锁感官治愈模式授权

秉持 “享誉全球的纯净之礼，拥抱跨越百年的浪漫与治愈” 核心主张的LAVENDER BOBBIE薰衣草熊，天然绑定香薰助眠与睡眠经济赛道。2026 年上半年，LAVENDER BOBBIE薰衣草熊联动上海外滩悦榕庄推出限时沉浸式联名，涵盖主题客房、限定下午茶与标志性艺术装置，将 IP 纯净治愈的基因融入高端旅居场景。

LAVENDER BOBBIE薰衣草熊 主题客房、下午茶

此次合作是属于LAVENDER BOBBIE薰衣草熊的一套专属“感官治愈 IP方案”，它打破了治愈系 IP 仅适配平价快消的刻板印象，依托庄园专属薰衣草香气打造独家嗅觉记忆，区别于仅提供图案的普通 IP，形成视觉、嗅觉、情感兼备的立体感官标识。推动 IP 从 “货架商品” 向 “空间沉浸” 跃迁，为国内 IP 高端文旅跨界提供了标杆参考。

IP的价值不止于内容本身，更在于其跨行业、跨场景的商业延伸能力。上半年，杉百品牌在音乐授权、展会场景化运营、线下零售及影像跨界等多个维度密集落地标杆项目：

▌碰碰狐 Pinkfong×小彼恩 BIBF北京国际图书博览会 

2026年6月，碰碰狐鲨鱼宝宝与小彼恩亮相北京BIBF展会，展位特设鲨鱼宝宝生日专属互动区，通过主题打卡、产品体验等形式集中呈现联名授权产品矩阵。本次以“生日月借势+展位场景化运营”为组合策略，有效提升IP在亲子阅读人群中的曝光浓度，推动授权产品的体验与转化，深化了双方在“亲子阅读启蒙”赛道的联合占位，为展会场景下的IP授权产品推广提供了可复用模型。

碰碰狐×小彼恩 BIBF北京国际图书博览会

▌鲨鱼宝宝 Baby Shark × 霸王茶姬 联合推广

2026年6月，鲨鱼宝宝与霸王茶姬达成音乐授权合作，授权覆盖线上TVC、短视频及线下门店公播等全渠道传播。此次合作以“全球级洗脑神曲”为品牌新品注入高辨识度听觉符号，强化年轻客群记忆，同时推动鲨鱼宝宝IP进一步渗透年轻消费主力圈层，拓展IP商业价值的跨年龄段延展空间。

鲨鱼宝宝 Baby Shark × 霸王茶姬

▌萌牙怪兽FUGGLER 从线上爆款到线下版图提速

2026年4月，萌牙怪兽香港首间专门店登陆铜锣湾希慎广场；截至目前已在国内落地20+门店，覆盖北京、上海、广州、杭州、成都、长沙、大理等核心城市及文旅目的地。授权维度上，萌牙怪兽FUGGLER×i-Smart爱思玛联名一次性菲林相机于5月开售，授权商品亦拓展至键盘、宠物玩具、毛绒挂件等品类，持续验证“万物皆可FUGGLER”的商业延展力。

萌牙怪兽FUGGLER 北京小站公园店、上海宏伊广场店、香港铜锣湾希慎广场店

▌此外杉百品牌旗下多个热门IP联动 Photoism 解锁 IP 拍照新场景，推动 IP 融入日常社交，进一步拓展授权边界。

杉百品牌旗下代理热门IP × Photoism

回顾上半年，杉百品牌以双赛道布局为骨架，以全链路运营为抓手，在亲子与潮玩两大领域持续深耕，跑出了一条可量化的增长路径——从气宝联名ZFC彩妆的态度跨界，到阿玛莉莉丝千万级萌粒的情绪治愈，再到薰衣草熊跨界高端酒店的场景跃迁，头部IP稳盘、主推IP爆发、潜力IP蓄能的梯队格局逐渐清晰，杉百品牌正以务实的操盘能力持续验证IP在情绪消费时代的商业价值。

目前，依托双赛道布局，杉百品牌已搭建起覆盖多元受众圈层、全发展周期的IP矩阵，可满足不同行业、不同规模品牌的差异化授权需求：

• 碰碰狐 Pinkfong、鲨鱼宝宝 Baby Shark、萌牙怪兽FUGGLER ，具备全球知名度与成熟变现模型的头部 IP，可支撑规模化、全品类的深度授权合作；

• 气宝AngryAimee、阿玛莉莉丝AMLLS、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊等精准卡位情绪经济风口的人气 IP，当前正处于市场快速增长阶段，合作红利空间广阔；

• 贝贝彬 Bebefinn、甜心格格、Rokka、考拉妹妹PuffKoala、天才面包理发师Bread Barbershop、黏黏猫 Ninimo，覆盖低幼启蒙、国风少女、治愈生活等细分赛道，具备长期孵化潜力；

• 超智能足球、正义红师、D Billions节奏家族、慢树懒六六，深耕运动、少年热血、治愈生活等垂直领域，可精准适配细分品类的专属合作需求。

2026年7月15日至17日，第九届全球授权展·上海站（LEC）将在国家会展中心（上海）3号馆及4.1号馆举办。杉百品牌将携全矩阵IP重磅亮相，展位以 “杉百趣玩一夏，冰镇夏日好时光” 为主题，化身限时“夏日冰饮店”，为到场伙伴带来一场清凉有趣的IP沉浸体验。

围绕三大主推IP——气宝AngryAimee、阿玛莉莉丝AMLLS、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊，杉百品牌展位将呈现限定周边、萌粒盲盒、香薰样品等实物，并可近距离接触萌牙怪兽FUGGLER、碰碰狐 Pinkfong、鲨鱼宝宝 Baby Shark等优势IP。届时现场还将限时供应LAVENDER BOBBIE薰衣草熊主题冰淇淋——薰衣草风味搭配标志性小熊造型，清凉与治愈一次满足。现场更多惊喜互动与限定福利，欢迎您来。