5月14日，全球最大玩具制造商之一伟易达（VTech）公布2025财政年度全年业绩（截至 2025 年 3 月 31 日止）：年度营收21.78亿美元（约合人民币157.18亿元），同比增长1.5%，但归属于股东的利润因运营费用上升下降5.9%至1.57亿美元（约合人民币11.33亿元）。公司预测，由于美国消费者缩减支出，来年营收将出现下滑。
在新闻发布会上，伟易达董事长兼首席执行官 Allan wong 披露重要决策。尽管中美达成短期关税缓和协议，但公司供应链重组计划不仅未放缓，反而加速推进。Allan wong 明确表示：“公司目标是在明年年底前完成美国市场产品生产从中国的转移。”
据悉，伟易达主要市场在美国，为沃尔玛、塔吉特等零售商供货。其主营业务涵盖益智玩具，同时生产婴儿监护器、智能手机及耳机等产品，计划将产能转移至马来西亚、墨西哥和德国的工厂。
Allan wong 指出，美国消费者购买的进口商品价格将因产能转移而上涨，“这将不可避免地影响消费者的部分购买力”。目前，伟易达正与美国零售商就涨价事宜展开谈判，但尚未达成最终协议。Allan wong 补充称，涨价幅度预计低于 30%，但具体数值尚未确定，最终取决于关税情况。他强调，在 145% 的关税下向美国销售产品 “不可行”，而 30% 的关税则使经营情况 “可控”。
在动荡的美国关税形势影响下，多家玩具企业纷纷将"供应链多元化战略"列为核心发展方向。广东省玩具协会与汕头市澄海区玩具协会联合发布的《2025 年度全球玩具产业发展报告》显示：受供应链多元化分布、近岸生产的趋势影响，东南亚、墨西哥、印度崛起成为备受关注的新兴玩具产区。
伟易达并非孤例，一场席卷全球的玩具产业迁移潮正在上演。
全球玩具巨头美泰本月宣布，公司将不得不“在必要时”提高在美国销售的部分产品价格，以抵消关税成本。美泰首席执行官伊农·克雷兹此前透露，到2027年，中国占美泰美国进口的比例将降至10%以下。今年该公司将从中国转移500条产品线，高于去年的280条，以实现供应链多元化。
美国玩具巨头MGA首席执行官Isaac Larian宣布，公司把40％的生产移往印度、越南和印尼，比目前的约10%-15%高出许多。届时仍有大约60%的制造业务会留在中国。
孩之宝目前在中国代工比例已经压缩到50%以下，而这一比例将在未来两年继续下降至40%以下。据悉，除中国外，孩之宝在海外的最大的生产线位于越南，此外，印度已经在投资建设中。
对消费者而言，短期内可能面临玩具价格普遍上涨（美泰、伟易达等企业已释放明确涨价信号），而长期来看，全球供应链布局的结构性调整，可能通过成本传导、产能分配、市场辐射等维度，为玩具行业的竞争格局与发展模式带来深刻变革。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Kaia
