授权收入增长30%，《熊出没》如何成为“常青”IP？
深圳国际授权展 中外IP授权
致力于探索授权业发展趋势、传递资讯、提供合作商机，并在深圳国际授权展上实现商业对接，打造“权威新媒体+展览”的会展生态。（微信公众号ID：licensingchina）
2025-03-27
经过十余年的持续运营，熊出没IP已从一部儿童动画跃升为国产动漫产业的超级IP……
经过十余年的持续运营，熊出没IP已从一部儿童动画跃升为国产动漫产业的超级IP。2024年，熊出没的 IP 活力依旧强劲，授权签约额较2023年增长30%，这一成绩背后，是母公司华强方特文化科技集团（简称“华强方特”）在多个关键领域持续突破的成果。
今年春节档，《熊出没·重启未来》作为熊出没系列第11部作品、“科幻五部曲”的终章备受瞩目，成功助力熊出没系列电影实现约85亿元总票房（截至3月7日），不愧为中国动画电影史上的现象级IP。
在内容创作上，《熊出没·重启未来》大胆地将故事设定到一百年后，构建了光怪陆离的孢子丛林与赛博朋克的未来都市。创作团队考虑到当代人在生活中面临诸多压力、迷茫，社会情绪也受快节奏与不确定性的影响，而大众内心渴望希望与积极力量，于是精心打造了这个充满奇幻冒险的末世拯救故事。影片在构建故事时关注到人类活动对环境的影响，但更核心的是向观众传递：无论生活面临何种困境，就像影片中所呈现的那般，哪怕只是一丝微光，也拥有穿透黑暗的力量。
除了稳坐“C 位”的熊出没，华强方特旗下熊熊帮帮团、赵琳的探险日记、奇迹少女等 IP 也在重点推进，《熊熊帮帮团4》、《奇迹少女5》待排播中，《赵琳的探险日记2》图书产品和《熊熊帮帮团4》图书及玩具产品也即将和大家见面。2025深圳授权展，华强方特也将带来熊出没系列IP授权的场景积木、潮玩类产品，值得期待。IP授权业务方面，华强方特2024年着重推广熊出没和熊熊帮帮团IP，与维达、腾讯、三七互娱、伊利、淘宝、B站、X11、陈克明、桑尼森迪等达成了合作，在潮玩、游戏、联名营销等类目取得突破，进一步完善了公司的授权矩阵。在合作过程中，创造了诸多亮眼成绩——与维达合作的印花系列抽纸产品，在全国 4000 多家商超陈列堆头，IP系列产品销售增长15%；与 X11 合作的盲盒产品 “最好的我们” 系列一经推出便大获好评，销售量超出预期，第二弹盲盒产品也即将面世。
据华强方特品牌与IP运营部负责人曾吝华介绍，华强方特自主开发的IP包括熊出没系列、赵琳的探险日记、奇迹少女等，目前已经授权合作了20多个行业品类，包括潮玩、食品、家居用品、食玩、游戏、主题活动等，授权合作企业超400家。在IP运营和品牌建设方面，华强方特有着独特的策略。一方面，注重合作双方在品牌理念、产品方向和受众群体上的契合度，通过持续创作新内容，并在多个平台进行播出和宣传，基于5600万粉丝的自媒体矩阵基础，保证了IP的生命力。另一方面，充分利用社交媒体、短视频平台、线下活动以及方特乐园等多种形式，与粉丝建立紧密联系，提升IP的曝光度和市场热度，实现IP价值的最大化。在授权合作模式上，华强方特采用形象授权、内容植入、品牌冠名、品牌定制、联名营销等多元化形式，与不同行业且调性相符的品牌建立合作。
针对国际市场，华强方特早有布局，不仅探索出成功的国际化发行模式，开展海外授权合作。公司拥有专业的国际发行团队，以中英文双语内容适应不同文化背景和市场需求，截至目前，品牌系列动画片已累计出口超50万分钟，发行覆盖美国、英国、德国等超130个国家和地区，并在Disney、Discovery、Kids、Netflix等全球知名平台持续播映。未来，华强方特将继续出品和出口新内容，IP系列授权产品出口海外，同时秉持开放态度，与国内外知名动漫企业开展更深入的合作，共同打造国际化的动漫作品。
展望未来，华强方特在业务拓展、IP开发、市场布局等方面有着清晰的规划。业务拓展方面，方特主题乐园已在全国布局，下沉二三四线城市，让更多人体验“文化 + 科技”的成果；IP开发方面，深化“熊出没”系列全产业链运营，孵化新原创IP，拓展动漫影视、衍生品及数字内容；市场布局方面，强化“文化 + 科技”融合，提升沉浸式体验（VR/AR/AI技术赋能），推动文旅数字化升级，同时通过多元化IP产品线覆盖亲子家庭、青年等多客群，构建全域旅游生态。
4月7-9日，2025深圳国际授权展将于深圳国际会展中心（宝安区）举办。届时，华强方特将携众多IP形象亮相16号馆16D21，欢迎前来参观洽谈。点击此处，约见展商！
来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）
作者：Kaia
