五、机遇与挑战
中国玩具市场经过二十多年的商业化发展，玩具市场与欧美比还是很小，这其中不是中国的孩子数量少，也不是收入少，中国玩具消费水平很低的原因是：还没有承认孩子的玩。中国的父母不希望孩子把时间浪费在娱乐的事情上，他们还没有普遍认识到：对于学龄前的儿童来说，玩就是他们正当的工作，父母有责任为孩子提供健康成长必须的各种游戏环境。
“过去一年，我觉得玩具行业正处于机遇与挑战并存，面临巨大变革的‘大风口’”（蔡东青，2015年）。从中国玩具市场总的发展来看，市场还远没有达到欧美那样的成熟程度，如果中国玩具市场是个成熟的市场，像奥飞动漫和星辉互动娱乐这样的上市公司，一定是可以跟美泰、乐高、孩之宝之类的企业在同一级别进行竞争。
中国玩具市场的‘大风口’在那里？这个‘大风口’不是‘互联网+’；也不是有多少手机游戏，而是我们怎么样让父母承认孩子的玩，当父母承认孩子的玩时，玩具市场的‘大风口’就真的来了。
