口红机的原理很简单，与自动售货机有些相似，分为不同的格子，每个格子里都放着口红，而这些口红本身就是自带流量的“网红”，基本都是市面上较受女性青睐的品牌，有的还是大热色，吸引了不少年轻女性驻足。
通过扫描二维码购买游戏币之后，就可进行游戏。这款游戏类似于见缝插针，在规定时间内将口红插入马卡龙饼干中即可，游戏有3个关卡，通关后口红机对应格子的门会自动弹开，玩家可获取格子内的口红。
不过相比娃娃机，“口红挑战”的成本似乎更高，记者发现，现在济南街头商场的游戏机，有些是10元玩一局游戏，有的则需要20元。
口红机、福袋机的爆发走红，与社交平台的催化关系密切。同时，这些网红机的玩法也不再局限在线下，还开发了线上的玩法，这也大大助推了其走红。有不少口红机的商家通过营销来推波助澜，录制小视频在各视频客户端投放，以此来吸引流量。
