泰国厂商推出的木制玩具平衡仙人掌
【中外玩具礼品网】笔者认为，企业的定位不清晰、资源配置的不合理是造成如此局面的最大原因，同时与玩具设计师在设计环节中创意匮乏、抄袭严重等也有很大关系。如何改善玩具产品同质化的局面，解决设计师在创意设计环节中遇到的瓶颈，是需要我们不断探讨的话题。
玩具设计需要准确定位
全球顶尖的营销战略家艾·里斯和杰克·特劳特的理论认为，我们处于一个信息爆炸的时代，消费者抵御传播过度、产品过剩的方法就是“最小努力法则”，即精小准确的定位——痛恨复杂，喜欢简单。由此可见，定位是任何一项领域首要的任务。
能够准确地进行设计定位是决定设计成败和企业兴衰的关键。
玩具企业带给消费者的独特价值，需通过产品来呈现，因此，需要玩具设计师在设计过程中不断地思考：设计出来的产品是针对哪部分领域、对象，带来的价值主张到底是什么，产品最终留在使用者和购买者心目中的定位是什么……依此进行设计定位。例如，当人们提到娃娃类玩具，第一个想到的就是芭比娃娃；提到拼装玩具，第一个想到的就是乐高；提到毛绒玩具，第一个想到的就是泰迪……，它们之所以是产品细分品类的第一，其中重要的因素就是它们有着非常明确的设计定位。
仅就毛绒玩具来说，除了毛绒熊外，还有诸多动物形象及我们创造出来的虚拟形象有待开发，特别是中国大熊猫形象的毛绒玩具，玩具企业至今也没有一家把这个品类做到第一。所以，玩具企业若想在产品细分的品类基础上占据消费者心目中第一的独特位置，就要不断地通过设计新产品把这个独特的定位传达、并稳固在消费者心目中。
玩具设计创意中的源点
近年来，国内一些玩具批发市场的玩具可谓琳琅满目，品种繁多，但许多产品的特色和吸引力并不强，设计师对产品的创新只是满足于对产品造型、色彩、材质、功能的替换，从而使所谓的创新流于表面，这样的产品并不能引起消费者的共鸣和认可。究其根源，在我国一些企业，将毛绒玩具的打板师称为毛绒玩具设计师、塑胶玩具的工程结构人员被称为玩具设计师等等，玩具设计师更多的充当了工程师的角色，再加上一部分玩具设计师的专业素养和设计视野的限制，对很多新的设计理念及产品营销手段缺乏了解，造成市场缺乏创新性产品的局面。而实际上玩具设计的创意是有法可循的：
1、创意设计从生活出发
设计来源于生活，同时也能够引导人们的消费。好的创意往往是从生活中提炼出来的。优秀的玩具设计师一定是热爱生活、热爱设计的有心人，他能够把日常生活中经常遇到的想法转化为产品。对于完全陌生的玩具或许不会立刻被人们所接受和认可，但时间会是最好的证明，那些富有创意的产品在不改变人们习惯的基础上做出一些巧妙的变动，会大大提高人们的生活质量与工作效率。
图一：会飞的闹钟
例如，“会飞的闹钟”（图1），这个设计就是创意源自生活观点的最好诠释。所有的人都会经历清晨起床的烦恼，人们常常因担心上学、上班迟到而同时准备几个闹钟，“会飞的闹钟”最巧妙的设计就是闹铃的时刻一到，上部的飞行器就会自动飞出，并发出强烈的闹铃声，直到你抓到放回在下面的托盘为止。而这种创意是我们每个人都可能想到过的，但当真有这样的产品出现的时候，我们还是会赞叹设计师的创造力，也会给我们留下很深刻的印象。
