Kidults崛起
推动玩具消费进入全年龄时代
近年来，随着大童消费快速崛起，玩具消费正逐步突破年龄边界。越来越多成年人通过机甲模型、车模、潮玩及收藏类产品表达兴趣爱好满足情绪价值，并寻找志同道合的社群归属。
顺应这一趋势，玩具反斗城持续推进品牌升级，从传统儿童玩具零售商逐步发展为覆盖儿童、家庭及成年兴趣消费者的全龄玩趣品牌，不断丰富潮玩、模型、小车收藏、英雄IP及科技玩具等品类布局，为消费者打造更多元的玩趣体验。
从特色门店到兴趣目的地
构建多元门店矩阵
伴随消费者需求的不断演变，玩具反斗城近年来持续探索差异化门店形态，通过打造特色主题门店和兴趣体验空间，构建覆盖不同消费场景与兴趣圈层的门店矩阵。
目前，玩具反斗城已陆续推出多个创新门店项目：
上海南丰城店：全国首家多美卡品牌专卖店、首家多美卡海外旗舰店
北京蓝色港湾店：全国首家及华北首家多美卡品牌专卖店
上海万象城店：全国首家IP玩·家店、首家布鲁可积木人体验区
深圳K11 ECOAST店：全国首家“玩趣生活”概念店、华南首家Bandai Hobby体验区
上海静安大悦城店：全国首家潮趣旗舰店，同时打造全国首家玩具反斗城变形金刚体验旗舰店、全国首家Bicycle线下体验中心及多美卡生活方式专区
上海新嘉中心店：浦东首家潮趣体验店，小车文化圣地
▲上海南丰城店
▲北京蓝色港湾店
▲上海万象城店
▲深圳K11 ECOAST店
▲上海静安大悦城店
▲上海新嘉中心店
同时，玩具反斗城将持续推进门店创新布局，并计划于今年下半年在北京、广州推出全新概念门店。通过持续创新，玩具反斗城正逐步形成覆盖家庭消费、IP文化、模型收藏、潮玩兴趣及生活方式体验等多个维度的门店矩阵，以差异化门店满足不同消费者的玩乐需求。
浦东首家潮趣体验店亮相
打造全国小车品牌最全的潮车基地
作为此次亮相的新型门店代表，新嘉中心店重点打造“小车文化圣地”。门店汇聚多美卡（TOMICA）、风火轮（HOTWHEELS）、比美高（BURAGO）等全球知名车模品牌，并进一步引入MINI GT、GreenLight、CM-MODEL、麦思迪（MASSDI）、JADA、美捷轮（MAJORETTE）、TARMAC WORKS等收藏级车模产品矩阵，覆盖从入门玩家到资深收藏爱好者的多元需求。通过更丰富的品牌选择、更具沉浸感的场景体验以及未来持续开展的玩家活动，打造属于上海车迷和模型爱好者的线下交流空间。
从情绪价值到科技体验
构建年轻消费者的兴趣宇宙
除了小车文化专区，新嘉中心店还围绕当代年轻消费者关注的情绪价值、兴趣社群与科技体验，打造多个特色体验区域。店内特别设置拓麻歌子（Tamagotchi）专区，通过经典电子宠物及Y2K风格产品唤醒一代消费者的童年记忆；同时引入Wakuku等热门潮流IP及盲盒产品，满足年轻消费者对于陪伴感、治愈感与收藏乐趣的多重需求；针对科技爱好者，门店还打造科技玩具专区，引入Loona AI智能机器狗等创新产品，展现人工智能与玩具融合的未来体验；高达（Gundam）、变形金刚（Transformers）等经典英雄IP专区则进一步满足模型玩家与科幻爱好者的收藏热情；与此同时，门店还设有以乐高 (LEGO)、伟易达 (VTech) 为代表的互动益智与动手搭建空间，通过沉浸式体验，为品质家庭客群提供高价值的亲子共玩时光。
玩具反斗城中国区总经理、亚洲首席战略与转型官兰垠女士表示：“今年是玩具反斗城进入中国内地20周年。在这20年中，我们始终致力于为消费者创造快乐，激发创造力与灵感。今天，消费者对于玩具的需求已经从单纯购买产品，逐渐延伸至兴趣表达、情感连接与社群互动。新嘉中心店不仅是一家新门店，更是玩具反斗城全龄玩趣战略的重要实践。我们将持续打造更多元的门店矩阵、以丰富的产品组合和沉浸式的场景体验，让每一位消费者都能在这里找到属于自己的热爱与快乐。”
未来，玩具反斗城将持续深化全龄玩趣战略，拓展更多元的门店矩阵与兴趣消费场景，携手全球品牌及IP伙伴，共同推动中国玩具零售行业向体验化、内容化与社群化方向发展。（中外玩具网）
