牵手经典IP 情怀分拉满
热衷过儿童节的大朋友中，“80后”“90后”占比极大，这部分消费者小时候物质相对贫乏，所以在有了一定经济基础后更愿意“弥补”童年遗憾。因此，诸多品牌方瞅准这一需求，纷纷与其“童年回忆”达成合作。
泡泡玛特旗下品牌GONG（共鸣）今年儿童节推出了犬夜叉战国之旅系列手办盲盒，单手扛铁碎牙的半妖少年犬夜叉、孤傲慈悲的杀生丸、穿越少女日暮戈薇与机敏小狐狸七宝、率真的玲与忠诚的邪见、死魂虫缠绕的桔梗、因执念而生的半妖奈落，以及朔月黑发的人类犬夜叉（隐藏款），7款产品带领粉丝跨越千年，重新感受那场战国年代的冒险之旅。
犬夜叉战国之旅系列手办盲盒
各大餐饮品牌更是不会错过儿童节营销节点。今年，“爆款制造机”肯德基选择牵手《星际宝贝》人气角色“史迪奇”，打造多品类周边衍生品。公仔类的史迪奇“童”萌聚会系列，包含派对DJ史迪奇、晚安星星灯史迪奇、萌萌搞怪史迪奇、肌肉猛蓝史迪奇、草裙舞王史迪奇5款单品，每款都有动态/声光电玩法；毛绒类的史迪奇萌萌斜挎包，肩带可调节，小件物品如耳机、钱包、口红等都能装下；其他周边则有贴纸、餐垫纸、抱抱杯、装饰牌（4个）、吊旗（1套）等。
“史迪奇”系列周边衍生品
瑞幸咖啡牵手Hello Kitty（黑皮），自5月25日开始陆续上线焦糖甜心贴纸、联名主题杯/主题袋/主题杯套等周边物料，并于5月29日推出“六一限定礼包”，含焦糖甜心金属徽章、喂喂喂大哥大随身镜、发夹套装、联名吸管杯等。
锁定原创IP 凸显文化自信
中国文化博大精深，中国人亦有超强的创造力。今年儿童节，不少品牌方将合作目光放在了中国本土的经典、热门IP，并充分结合这些IP特点，打造创意产品。
喜茶携手人民美术出版社，基于20世纪70年代连环画《你管不着》推出六一灵感童画系列，涵盖杯套、绘本、节日贺卡、刮刮卡、冰箱贴、纸袋、礼盒等周边。除节日贺卡、包材、刮刮乐外，其余周边产品属于奖品，要通过获取刮刮乐且中奖后才有机会获得。该系列联名之所以戳中人心，正是因为“你管不着”这句话：小时候读起来只觉得主人公铁旦傲娇、不讨喜，长大了才发现多希望能够像他这样对所有指手画脚的人说一句“你管不着”。
喜茶联名作品《你管不着》的主人公铁旦
近期引发消费者高度关注的是麦当劳与泡泡玛特旗下艺术家IP“星星人”的联名。麦当劳不仅契合IP形象、名字，推出了星星造型的星愿薯饼，定制专属形象包材（含主题杯、餐垫纸、包装袋等），还推出了3套贴纸以及重磅玩具——星星人合唱团系列，含薯条星人、憨堡星人、鸡块星人、奶昔星人4款，内置BGM，既可单只播放音乐，也可集齐多只解锁齐舞玩法；星星答案机，包含“每一步都算数”“解锁人生新地图”“许个愿吧，会实现”等内容，可以在许愿之后随机获得1个答案。
麦当劳×星星人系列玩具
打造全新形象 推出创意玩法
除了潮玩、玩具、餐饮品牌外，互联网平台美团外卖也参与庆祝儿童节的活动，并通过“疯”品发布会，官宣品牌全新主题产品。
美团外卖此次打造的全新产品名为小蜜“疯”，尺寸为6.1英寸（约15.5cm），包括微笑嘴的蜜蜜款、香肠嘴的蜂蜂款。该产品搭载美团外卖自研小语言模型、采用自研旗舰芯片，还设计了巨“疯”级120°摇头引擎、全手动眼球调节等玩法。名字有两层含义，其一是外观造型类似蜜蜂，且采用美团外卖标志性的黄色，寓意外卖员为勤劳的小蜜蜂。其二则是强调“疯”这种精神状态，比如对用户声音做出感应、语音回应，通过特色语音库激情输出“疯”感文学，拨动眼球表达卖萌、Wink、翻白眼等情绪。
作为平台方，打造周边系列产品并非为了卖货，而是为了提升平台用户的活跃度，因而美团外卖对该产品的定位是“只送不卖”。据介绍，该平台与星巴克、必胜客、茶百道、麦当劳、汉堡王、茉酸奶、赛百味、华莱士、享哆味、尊宝比萨10个品牌达成合作，推出了标有各品牌LOGO、凸显品牌特色的主题小蜜“疯”，以及配套娃衣。消费者在平台搜索“六一发蜂”，下单合作品牌指定套餐或达到指定金额，即可免费获得限定小蜜“疯”玩具或娃衣。
美团外卖儿童节限定款小蜜“疯”
该产品一经发布就引起了消费者的好奇，纷纷下单联名品牌以获取玩具。从已经拿到产品的消费者反馈来看，除了肯定产品的可爱外，还提出了较多问题，比如娃衣穿不上、不会说话、蜂蜂款少了半张嘴、脸部灯光只亮一边等。
消费者对小蜜“疯”的反馈
在情绪经济大潮下，消费者的“节日仪式感”越来越强，会乐意为庆祝中国传统节日、西方节日、国际性节日等购买有纪念意义的礼品。契合这一消费潮流，愈加多的品牌方开始在各个节日前推出相关主题的产品，以达到借势营销、推动销售的目的。然而，正因为参与的品牌越来越多，再加上消费者的购物更加谨慎，常规的联名合作产品很难吸引消费者，品牌仍然需要在IP选择、产品设计等方面下功夫，将适合的IP与创意设计相结合，从而打动消费者。（中外玩具网）
▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas
