新老商场发力潮玩
此次走访的4个商场大致可分为两类：北京朝阳大悦城（2010年）、朝阳合生汇（2017年）属于老牌商场；THE BOX朝外|年轻力中心、王府井喜悦则由传统商场改建/改造而来，开业时间均在2023年。这两类商场均云集了众多的潮玩、谷子、抓娃机等门店。
北京朝阳大悦城与地铁6号线青年路站连接紧密，从地铁站可直接抵达商场B1层，这也是其潮玩及相关店铺的聚集地。比如X11、KKV、The Green Party、酷乐潮玩、阅文好物、TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等潮流百货店、潮玩集合店、潮玩品牌店；还有专门销售jELLYCAT等毛绒玩具的JOYCODE，谷子店排谷Fun！、BHUA、潮玩神话等。部分门店如潮玩神话、TOP TOY等是开在中庭位置，且多是开放式设计，周围没有围挡。而该商场的其他楼层则有乐高、玩具反斗城、名创优品、伽百利等品牌门店。
北京朝阳大悦城的52TOYS、潮玩神话
B3层是北京朝阳合生汇连通地铁的楼层，同样聚集着众多潮玩及相关店铺，但更偏二次元方向，如快看漫画谷店、墟弥Goods、漫库、饭沫宇宙等主营产品均以各类二次元IP谷子为主；较为特殊的是可卡收藏，专营集换式卡牌，可现场对战。其他楼层除了全国连锁的各类潮玩品牌/零售店外，还有小熊汉斯品牌店，主营小熊汉斯系列毛绒玩具；Sanrio Gift Gate是三丽鸥系列IP主题产品专营店等。
墟弥Goods、Sanrio Gift Gate
阿里集团的LUCK LOOP潮玩集合店就开在THE BOX朝外|年轻力中心北门下沉广场。资料显示，该商场原址为昆泰商场，属于传统老百货商城，20世纪90年代便已经开始营业；2022年进行升级改造，目标受众是以“00后”为代表的年轻消费者。目前，THE BOX朝外|年轻力中心的潮玩相关店铺不算太多，较有代表性的是来自韩国的潮流家居品牌WIGGLE WIGGLE，源自品牌代表形象笑脸花、WIGGLE熊的衍生周边色彩搭配极为抢眼。
WIGGLE WIGGLE品牌门店
王府井喜悦的前身是新燕莎金街购物中心（2020年闭店），改造完成后于2023年12月底正式营业，定位国内首个“新国潮购物中心”。该商场潮玩、二次元店铺非常多，尤其地铁口直达的B2层简直是巨大的二次元天地，云集了如GuGuGuGu、万谷、网易乐谷、咪次谷、次元Go、COMIPLUS+、次元猫、爱谷酱、布谷社、木木来电、漫库、气球暖暖星、漫序等各种类型的二次元谷子店。还有可卡收藏、卡游品牌专卖店、潮玩星球，以及多个不同店名的抓娃机店、扭蛋店。
可卡收藏专营集换式卡牌
云集品牌首店首展
北京是我国首都，首发经济发展更快、更成熟，这点在潮玩领域的显著体现便是吸引众多品牌首店、首站落地。
中外玩具网走访北京朝阳合生汇时，在商场B2层看到了国产模玩品牌JOYTOY的“欢乐模玩空间-金属狂潮”主题快闪店。据介绍，这是该活动的全国首展，现场设置有巨型机甲雕像供玩家打卡，并发售限定新品、授权IP产品、自有IP产品等。现场工作人员透露，除了快闪活动外，接下来JOYTOY还将在北京落地品牌实体门店。
公开资料显示，北京朝阳合生汇在2025年以“首店+首发”为核心战略，引入超50家高能级首店，全年打造超百场活动，由此成功入选全球首发中心名单，成为首店集聚中心之一。而位于B1层的奇梦岛便是该商场去年引入的首店之一——该店是奇梦岛全国首家旗舰店，以岛屿为设计概念，内设多个单独的陈列架，大尺寸WAKUKU、SIINONO等代表IP潮玩产品极为吸睛。
JOYTOY主题快闪、奇梦岛首家旗舰店
王府井喜悦同样重视首发经济，致力于引入各种类型的品牌首店，为消费者带来耳目一新的潮流生活方式体验。如位于商场1层的SUPER RARE是华北地区首店，200㎡的超大沉浸式空间内，汇聚了ZEROBASEONE、ROY6、(G)I-DLE等人气IP周边产品；同为华北首店的还有位于B2层的万代卡牌中心，是卡牌爱好者的天堂；位于G-2F的WALULU作为北京首店，主营融合AI技术的仿真猫咪系列产品，深受科技爱好者、热衷撸猫人士欢迎。
SUPER RARE品牌店、WALULU AI潮玩店
开业两年来，THE BOX朝外|年轻力中心已吸引各类首发、首展落地，引进首店、旗舰店超50家，其中就包括LUCK LOOP潮玩集合店全国首店、MINISO LAND北京首店等。
机器人商店更普及
在大兴机场通往地铁站的途中、在大兴机场线站内，中外玩具网均留意到有多台潮玩机器人商店陈列在站外、扶梯拐角处、站台上。其中，除了泡泡玛特机器人商店外，还有HelloKitty周边机、小黄人礼物限定机，这两类机器销售的产品均为IP衍生品，涵盖玩具、潮玩、日用百货、文具、包包、3C数码等。
作为行业常见且愈加流行的产品销售形式，机器人商店在其他城市多是分布在商场内，但在北京则不仅是商场、旅游街区，还有地铁站、机场等，主要品牌仍以泡泡玛特、寻找独角兽、猛兽匣、集卡社&森罗万象、Suplay、19八3TOYS等为主。较为特殊的是名为吃谷补给库的机器人商店，专门销售各类谷子产品；萌机小甲CUTEROBOT是专门销售车模的机器人商店。
吃谷补给库、萌机小甲
本质上来说，机器人商店就是用自动售卖机销售潮玩，并非新的业态，但如果是真的机器人销售潮玩的店便属于新业态，而中外玩具网在北京便看到了这样的模式。在北京朝阳大悦城1层，有一辆汽车造型的“YHTOYS ROBOSHOP”，占地面积约7㎡，店内负责销售的是1个人形机器人，会跟人打招呼、可进行个性化互动，也可在消费者通过电子屏下单后，完成抓取盲盒、商品递送等工作。
据了解，“YHTOYS ROBOSHOP”是乐华娱乐与金马游乐联合打造的AI自主运营文娱IP零售终端，主营奇梦岛（乐华娱乐投资）旗下WAKUKU、VIVISTAR等IP潮玩产品，已实现了全流程无人化运营。目前，该终端已经落地北京朝阳合生汇、北京朝阳大悦城、南京德基、杭州湖滨银泰IN77、北京大兴机场等核心商圈，并凭借着科技感、互动性赢得了众多年轻消费者的好评。
北京朝阳大悦城的YHTOYS ROBOSHOP
对于“YHTOYS ROBOSHOP”，有看好的观点认为其是新零售生态的一种，尤其是7㎡的模块化设计、24小时无人运营，能将传统线下门店的运营效率提升3倍以上。而持保守观点的则认为，该终端吸引消费者的是与机器人互动，而非源于产品；有限的面积仅能呈现少部分产品意味着其受众面相对窄，再加上无法真实触碰的产品等限制因素，也会一定程度影响消费者的购物体验。
同质化问题仍存在
中外玩具网在走访中发现，除了少部分品牌自营门店产品具有独家性外，综合类门店、连锁型门店销售的产品，重合度很高。在同一家商场里，相邻的几家潮玩店、谷子店销售同品牌、同IP、同类型产品的情况也很普遍。而这些在广州、上海的商场、商业街也存在，属于行业普遍面临的问题。
之所以会出现这种情况，核心原因是潮玩、谷子市场热度飙升时，吸引了大批企业加速布局，导致供给端品牌、销售端门店数量均大涨。可实际能在消费端拥有稳定市场的IP却不多，所以品牌方为了契合消费需求争相与热门IP合作、销售终端为了吸引消费者也要引入大热IP主题产品，再加上版权方基本是非独家授权，由此出现了这种同质化现象。
酷乐潮玩通过孵化自有IP“豚豚崽”实现差异化
大多数品牌方、零售终端已经意识到这一问题，并积极通过自研IP、合作小众IP、发掘国潮IP，发售联名款、限定款、首发款等形式，实现IP、产品差异化，进而提升自身的竞争力。倘若未来能有更多差异化产品面世，将有助于弱化品牌之间、终端之间的同质化问题。（中外玩具网）
