从“看一部电影”到“进入电影世界”，观影需求的变化催生了沉浸式体验、多场景触达、全域消费等新趋势，同时也在重塑电影IP价值链。作为美国传奇影业旗下公司，传奇东方影视咨询（北京）有限公司（下称“传奇东方”）正站在这一变革的中心，承担着让“哥斯拉”“金刚”“沙丘”“街头霸王”等全球级IP落地中国并获得持久生命力的使命。
▐ 来源：深圳国际授权展 中外IP授权
中国市场正在经历从“内容消费”向“体验消费”的结构性升级：从传统的一次性“观影消费”到如今希望与电影IP建立“可持续、可沉浸互动”的关系。于是，电影IP从“被观看的内容”变成“可进入的世界”，从影院大银幕延伸至商圈、乐园、商店货架，令IP的生命周期与商业价值皆显著提升。
在该领域，传奇东方的探索与实践一直未曾停歇。从2015年《魔兽》电影道具巡展，到《环太平洋》《大侦探皮卡丘》《怪兽宇宙》系列商圈主题展，再到《我的世界大电影》的多场景互动体验，传奇东方不断探索各种多元化模式，为电影制造声量，为粉丝创造社交场域，也为授权商品提供更具转化力的销售空间。
作为美国传奇影业旗下公司，传奇东方引进传奇影业的美国电影大片IP时，除了常规的本地化翻译和宣传路径外，还通过让角色与主创进入中国观众的日常语境的方式，克服中美文化间的差异。
比如在宣传《沙丘2》时，传奇东方通过短视频测试观众兴趣，发现观众的反馈集中在有关“沙虫”的内容上，于是在后续的宣传中便重点突出这一元素。在电影主创团队来华宣传时，安排他们参与定制的中国文化体验，呈现出更生活化、更接地气的一面，拉近电影与中国观众的距离。
到了《哥斯拉大战金刚2》时，传奇东方采取了不同的宣传策略：除了突出影片在大银幕上呈现的视觉震撼感之外，还强调影片的定位——受众不限年龄、不限圈层，更不需要提前了解复杂的背景，能给观众带来放松、解压的观影体验。此外，传奇东方还制作了大量适合小屏传播的轻量内容，并与Bilibili World、红山动物园联动，Q版人偶巡演与互动等多种轻松、愉悦的方式，吸引家长与青少年一起走进影院，共享一段独特、无说教的观影时光，成为难忘的社交记忆。
除了影片上映前后的IP宣传外，如何让IP在影片上映结束后依然保有持久生命力，也是传奇东方的工作重点之一。传奇东方CEO木笛认为，想让IP长红，关键在于定位精准、内容生态完整，以及与粉丝共同成长。
以“怪兽宇宙”为例。它之所以能成为巨兽奇观类IP中长盛不衰的典范，关键在于其精准锚定了“巨物冲击感”这一核心差异点。这种极致的视觉震撼不仅是其引爆市场的起点，更是维持用户粘性的护城河。因此，传奇东方在该IP的长线运营中，坚守这一独特定位，通过持续输出具有相同核心亮点的内容，不断强化用户心智，从而实现从“爆红”到“长红”的跨越。
传奇东方为旗下每个IP都建立了一本“IP圣经”，从世界观架构、角色小传到道具设定，构建了极为详尽的底层逻辑。这一举措不仅确保了IP在跨媒介、跨时代的演绎中始终保持叙事统一，更让IP内容生态具备了可无限延伸的“生命体”特质，为IP的长红奠定了坚实的根基。
更难得的是，传奇东方始终致力于让IP与粉丝共同成长，甚至实现跨代际传承。自2014年“怪兽宇宙”启航以来，它已经陪伴一代观众完成了从少年到为人父母的蜕变。如今，传奇东方通过强化“家庭友好”内容（如迷你金刚的父子线）、开发低龄化产品（Q版图库、可爱周边）、优化本土化体验（本土定制物料）以及深耕亲子渠道（玩具反斗城合作），让IP跨越时间，成为两代人的共同语言。
木笛还透露，传奇东方将进一步推进长期沉浸式体验项目，构建更可持续的IP体验生态。目前，传奇东方正在推进两类沉浸式体验项目：一是与实体空间合作打造长期主题互动展，突破快闪的时间与空间限制；二是引入海外成熟LBE（实景体验娱乐）项目，如印尼运营7年的《环太平洋》骑乘项目，以及即将在韩国落地的全球首个“怪兽宇宙”KONG X GODZILLA: THE RIDE实景娱乐项目。传奇东方希望将这些项目引入中国，让粉丝真正走进传奇的IP宇宙。
在4月9日-11日举办的深圳国际授权展上（展位号：16号馆16C29），传奇东方将带来多部全球瞩目的电影新作IP，包括今年10月全球上映的《街头霸王》（暂译）真人电影，将掀起一波 90 年代复古风潮；年底全球上映的《沙丘3》（暂译）将带领观众更深入沙丘世界；计划明年 3 月全球上映的《哥斯拉大战金刚3：超新星之战》（暂译），怪兽大战全面升级；《环太平洋》真人剧集也在开发中，将讲述怪兽入侵的起点。
这些IP已全面开放合作，尤其欢迎玩具、游艺、服饰等品类加入，共同打造更丰富的产品矩阵。
在授权合作方面，传奇东方坚持“契合、交流、信任”三原则。契合不仅是调性一致，更是产品设计能否真正体现IP灵魂；交流意味着双方都要理解彼此的行业逻辑；信任则是长期合作的基础。蔚来和《沙丘2》的联合推广合作是一个典型案例。双方在电影上映前近一年就开始接洽，最终实现从车内杜比全景声预告、主题车贴、主题换电站，到Nio House 特调饮品、全国商圈路演的全链路合作，是一次成功的授权案例。
木笛表示：未来五年，传奇东方将在消费品、游戏与LBE三大板块全面发力：拓宽授权品类、扩大SKU；持续与游戏厂商联动并探索IP改编；加速落地怪兽宇宙与环太平洋的实景娱乐项目，构建中国市场的旗舰级沉浸式体验。
传奇东方将亮相2026年4月9-11日深圳国际授权展（展位号：16号馆16C29），欢迎前来参观、洽谈合作。
