长期以来，玩具行业的核心受众总与“儿童”二字牢牢绑定。然而，这道界限如今已日渐模糊。全球范围内，为自己买玩具的成年人正变得越来越多。
近日，美国玩具协会正式发布了2026年玩具市场趋势，其中最引人注目的潮流之一便是“永远年轻”（Forever Young）。它生动地揭示了成年消费者如何以其独特的偏好和强大的购买力，深刻地影响着玩具的产品开发、营销策略乃至整个品类的增长格局。
▍本文由美国玩具协会向中外玩具网供稿，编译/编辑：Jane/Salas。了解更多全球玩具行业新趋势，访问toyassociation.org/trends。
数据说话
成年消费者已成主力之一
坚实的数据足以证明这一趋势。市场调研机构Circana的数据显示，18岁及以上的成年玩具消费者在2025年贡献了美国玩具市场约20%的销售额，而将范围扩大到12岁及以上人群时，这一比例更是高达33%。曾经被视为小众的收藏爱好者群体，现已壮大为一个涵盖爱好者、桌面游戏玩家、流行文化粉丝、父母甚至退休人士的核心消费力量。
美国玩具协会2025年的研究也捕捉到了这一市场变迁：高达81%的家长表示，会将一款玩具或游戏列入自己的节日愿望清单；这一数字较前一年的72%有了显著增长。这清晰地表明，自疫情以来，人们看待“游戏玩耍”的观念正在经历一场深刻的变化，而不仅仅是一阵短暂的怀旧风潮。
美国玩具协会战略传播高级经理Kristin Morency Goldman表示：“多年来我们一直在讨论成年玩具消费者日益增长的影响力，如今的数据终于清晰地证实了它的规模和持久力。越来越多消费者将玩耍视为一种贯穿一生的创造力来源、解压方式以及人际连接的桥梁，而不再将其局限于童年。”
这对关注美国市场的全球玩具制造商和品牌授权商来说，传递出一个明确的信号：成年人对玩具的需求正在扩大整个玩具市场的总规模，而非挤占儿童玩具的市场空间。“玩具消费者”的定义正在被重写，这为行业创新开辟了前所未有的广阔天地。
新品风向标
为成年人打造玩具世界
这股浪潮来势汹汹，而玩具制造商们也纷纷敏锐地调整航向，全力拥抱这片新蓝海。今年涌现的新品便是最佳注脚，它们精准地捕捉并满足了成年玩家们多元化的需求。
▌艺术系列日本樱花风景套装
Art Japanese Cherry Blossom Landscape
乐高出品。该系列专为寻求沉浸式建造体验的成人玩家设计。它将富士山、茶舍、仙鹤与烂漫樱花浓缩于一个黑漆风格画框之中，成为一件既能装饰墙面，亦可陈列于桌面的家居艺术品，兼具拼搭乐趣与审美、情绪价值。
▌词语赎金：情侣版
Ransom Notes: Couples Edition
Very Special Games出品。这款游戏要求玩家根据有限的单词，造出“创意恶搞”句子，为约会之夜或朋友聚会注入源源不断的笑声。
▌怪咖大挑战
Match My Freak
Exploding Kitten出品。这款游戏要求玩家根据各种“怪咖问题”进行自评打分，再让其他玩家猜测分数。通过自评和他评的对比，让玩家之间打破社交坚冰、激发连连爆笑。
▌《变形金刚》盲盒
ReAction Transformers Blind Boxes
Super7出品。该系列盲盒以3.75英寸的可动人偶再现了《变形金刚：初代》动画的经典形象，精致的金属涂装和配件，足以让任何一位“老男孩”心动。
▌Mini Brands 迷你杰作系列（第一弹）
Mini Brands Create Mini Masterpieces Series 1
ZURU出品。该系列产品将博物馆级的名画微缩于掌心，让艺术欣赏也变得触手可及。每一颗由再生塑料制成的环保胶囊里，都藏着三件梵高、莫奈等大师作品的迷你复刻版、画框及相关配件。全套共有50余款大师作品可供收集。
上述每一款新品都回应着成年人对创意、解压、社交连接与自我表达的内在渴望。“永远年轻、童年无界”不再是口号，而是正在发生的现实，它正引领着玩具行业走向一个更具想象力、更包容的未来。（中外玩具网）
