2025年中国玩具出口348亿美元；中国品牌入围纽伦堡玩具大奖数量创新高……
广东省玩具协会
由广东省内从事玩具生产、销售、科研、教育的企事业单位及社会团体等组成的社会组织。
2026-01-30
玩具新闻周报 | （01.24-01.30 总第97期）
1. 2025年中国玩具出口348.09亿美元
海关总署发布数据显示，2025年1—12月，我国传统玩具（9503）实现出口348.09亿美元，同比下滑12.7%（2024年为398.64亿美元）。
2. 中国品牌入围纽伦堡玩具大奖数量创新高
在2026年德国纽伦堡玩具大奖提名名单中，中国品牌表现亮眼，在来自全球数十个国家玩企提交的609款参评产品中，共有四家中国企业申报的4款产品入围，创下历年新高。其中，乐森机器人与斯宾比特科技跻身“青少年及成年”组别三强，中国台湾Edx Education与优比的伊爱品牌则分别入围学龄前组与环保产品组三强。虽然最终遗憾落选，但入围数量的提升显示中国玩具品牌正加速迈向高附加值与高创新赛道，开始与国际巨头同台塑造未来玩具体验。【查看详情】3. 奥飞娱乐公布《醒狮侠》最新组讯
奥飞娱乐发布全新作品《醒狮侠》组讯，故事围绕异兽肆虐、雄狮觉醒守护寰宇展开，展现东方英雄主题与醒狮文化元素的融合。该消息由奥飞娱乐官方渠道公布，标志着项目制作进程进一步推进，引发粉丝与行业关注。
4. 名创优品创始人叶国富投资灵鼠动漫
近日，广州灵鼠动漫产业有限公司完成工商信息变更，股东新增名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富，持股比例达8% (注：投资在2025年初进行，如今是工商层面变化）。灵鼠动漫成立于2024年10月，2025年获得知名玩具公司灵动创想以及美业上市公司上美股份董事长的投资。除了玩具产品的设计开发，它也在与卡游、上海文广看东方等合作开发原创动画内容，是一家集IP孵化、动漫制作、衍生品开发与授权于一体的全产业链公司。5. 星辉娱乐加码AI智能玩具研发
星辉娱乐在智能玩具领域已掌握VR空间定位遥控、智能语音交互控制等核心技术，并持续深化智能交互体验与场景化功能研发。公司表示，将密切关注AI在玩具场景中的应用趋势，重点布局陪伴类与教育类智能玩具，推动技术与产品升级，推出更贴合家庭与儿童需求的创新产品。法国玩具市场在2025年迎来25年来最强劲增长，全年规模达到47亿欧元，销售额与销量均同比增长约7%。积木、集换卡与毛绒等品类表现突出，成人玩家（Kidult）贡献显著，占比达三成以上。专业玩具店与线上渠道保持增长，而大卖场份额继续下滑。宝可梦、星际宝贝与F1成为年度最强授权，收藏品与二手玩具市场同步扩大。行业普遍看好2026年继续保持增长势头。
7. 美国FCC新规严控飞行玩具出口
美国联邦通信委员会（FCC）正式出台针对无人机产品的进口认证新规，该政策已于2025年12月22日生效，所有在美国境外生产的无人机产品——包括玩具无人机和遥控飞行玩具，将无法再取得美国联邦通信委员会（FCC）认证。未获认证的相关产品不得进口至美国市场。这将对我国出口美国的玩具无人机、遥控飞行玩具企业产生直接影响。8. 美泰与全球三大汽车品牌达成合作
1月26日，美泰旗下高端积木品牌 Mattel Brick Shop（美泰积木工坊）官宣与兰博基尼、阿斯顿・马丁、丰田三大豪华车企达成合作，推出全新 Hot Wheels 系列积木套装。此次合作将深度融合各车企的独特品牌传承、标识与设计语言，延续 Mattel Brick Shop 的核心优势：所有新品均配备真实金属部件、定制化元素，确保拼搭过程的沉浸式体验与成品的展示收藏价值。【查看详情】仙霸集团近期宣布收购 Sunny Days 娱乐公司的多数股权，正式建立战略合作伙伴关系，以加速该公司全球业务增长，同时保留其现有领导层、团队和运营体系。Sunny Days娱乐成立于2012年，总部位于美国南卡罗来纳州，涵盖多品类产品，包括声光车辆玩具、泡泡玩具及庭院户外玩具、冲动消费与感官玩具、游戏帐篷、桌游、角色扮演产品、娃娃及娃娃配件，以及丰富的婴幼童产品线，涵盖沐浴玩具、早教用品和如厕训练用品等。法国国民议会于1月27日高票通过新法案，禁止15岁以下未成年人使用社交网络，成为继澳大利亚后全球第二个设定社交媒体年龄门槛的国家。法案要求平台实施严格年龄验证，违规者最高将被罚全球年营业额4%，并计划于2026年9月正式生效。据悉，新规获79%家长支持，被视为欧洲未成年人数字保护从平台自律迈向国家强监管的重要转折。
