全球首展！2026香港玩具展凸显五大潮流趋势

本届香港玩具展以“全新玩意 与众同乐”为主题，延续展览+模式，实体展于1月12—15日举办，线上展期为1月5—22日，参展商与买家可通过“商对易”（Click2Match）交流沟通。据香港贸发局副总裁古静敏介绍，今年三大展除了来自中国内地、中国香港、东盟、中东、南非及欧美等国家和地区的展商继续参展外，还吸引了来自孟加拉国、新西兰、挪威等国家和地区的新展商。“我们组织40多个国家及地区、超过200个买家团来港采购。除了传统分销商及进口商，亦请来多个大型人气电商平台、进口商、百货公司、专卖店、零售连锁店及采购办事处等，为业界创造更多跨地域、跨行业的新机遇。”

2026香港玩具展馆内盛况

中外玩具网连续多年采访香港玩具展。今年走访展会最直观的感触是“外国面孔”相比去年明显增加，随处可见海外采购商向参展商了解产品、商谈合作的场景。采访中，不少参展商也反馈，接待的新客户中，来自俄罗斯、美国、欧洲、澳大利亚、中东、南美、印度、日本、韩国、东南亚等国家和地区的较多，采购意愿相比往年也提升很多。

拥抱潮流

首度设立潮玩馆

▌潮玩是席卷全球的新潮流、新趋势，是创业者看好的新赛道、是传统玩具企业转型的新方向。契合这一大势所趋，2026香港玩具展首次设立“潮玩馆”（Pop&Play），并全面开放，使潮玩参展商可同时接触到业内专业买家与潮玩消费者。

据了解，潮玩馆共吸引了约150个知名IP亮相，参展品牌/企业包括HotToys、Threezero、模寿、TOYCITY、多浪、TINY微影、B.Duck、超级萌友、howcat、潮玩分子等，既有中国内地、中国香港的品牌，亦有来自新加坡的潮玩新势力。现场云集众多潮玩新品、畅销品、限量款等，如TUTU MONKEY艺术潮玩手办（18cm）、B.Duck彩虹多巴胺系列（32cm）、初代KAKA、铁甲万能侠啤牌系列、MOMOLAND搪胶毛绒系列、FECOCO菲可可维多利亚羊系列毛绒盲盒等等。

潮玩馆全面放开人流旺盛

除了品类齐全的产品，潮玩馆的同期活动也非常丰富，既有《漫画的IP力》《原创崛起》《IP商机探索营》《急剧发展的IP经济：从本地成功迈向全球市场》等主题论坛，还有“贴纸狂人”“铁人兄弟”等带来分享的艺术沙龙，以及知名设计师的签名会等。

每年的香港玩具展作为行业的开年第一展，总会有大量新品、特色产品亮相，而透过这些产品则可以洞悉企业的研发新动向、市场新潮流。今年展会有五大方面的趋势值得关注：

▌益智玩具全龄段化。提起益智玩具，行业首先想到的是适合孩子玩耍，但成年人、老年人对锻炼智力、手眼协调能力同样有需求。瞅准这一市场机遇，不少企业推出了适合高年龄段消费者的益智游戏玩具，如比利时企业SMART TOYS AND GAMES推出的IQ circlre是其爆款SMARTGAME IQ系列的豪华版，是主要面向14+消费者的逻辑思维单机游戏；正派游戏制作公司推出的色彩卡牌有多种玩法，其中的默契色彩玩法结合了三原色原理，3名玩家要在没有沟通的情况下默契出牌，3人全部出完牌则获胜，否则就失败，既锻炼玩家的策略性，又考验彼此的默契度。

SMART TOYS AND GAMES的IQ circlre

▌AI热潮席卷玩具业。随着2025年AI玩具/潮玩成为风口，愈加多的企业加入到了该类型产品的研发中。怡高的Evie’s Magical Tale AI故事机，拥有个性化AI引擎，100+个角色均拥有独立人格、专属知识库与对话风格；双角色共演系统，可召唤2个角色同时登场对话、辩论或合作说故事；家长洞察仪表板，通过可视化数据，让家长清晰看到孩子成长的每一步。东莞俊欧玩具有限公司打造的AI系列玩具除了语音对话、故事共创等功能外，最显著的特点是拥有一双“情绪眼”，闪闪发亮的眼睛传递着玩偶的情绪，开心会笑、生气会发怒等。

怡高Evie’s Magical Tale AI故事机

▌延续绿色环保风。绿色发展已经成为全球各国的主旋律，几乎各个国家都在大力开展环保工作，亦要求企业提供绿色环保产品。在玩具行业，绿色环保除了表现为生产过程要环保、要确保低污染或零污染排放外，还有对产品用料、包装等方面的要求，如邦纳玩具有限公司的Beach Life OBP材质沙滩漏斗组合，采用海洋边界塑料制成，将可能污染海洋的塑料变废为宝。

邦纳玩具采用海洋边界塑料打造的玩具

▌趋向两大类IP融合发展。将原创形象IP与内容IP相结合是越来越多企业发展的新方向，如TOYCITY以原创形象IP起步发展，同时也获得了迪士尼旗下“疯狂动物城”“史迪奇”等IP授权；HotToys以美系英雄可动人偶著称，多数产品基于内容IP授权，但亦推出了Bubble B、EMMO、AH-Pollo等设计师原创形象IP；Threezero为庆祝其创办25周年，打造原创形象Z3R0 SAN，传递在“又要威又要戴头盔”的现实中，仍然默默耕耘、任劳任怨，用幽默与任性陪你经历社畜日常的理念。

Threezero原创形象Z3R0 SAN系列产品

▌超迷你微缩场景前景可期。小精巧产品、微缩模型是近年市场的流行趋势，这些在本届香港玩具展亦有所体现，而更进一步的超迷你、微缩场景产品更值得行业关注。湖州收藏家科技有限公司打造的1:64微缩人偶模型高度仅3cm左右，非常纤细，均可单独销售；1:64的微缩场景更是再现罗森便利店、汽车展厅、城市街景等。据了解，消费者购买微缩人偶模型要么是作为微缩场景的配件，要么是当作钥匙扣、装饰品等，总之需求量还不错。而微缩场景更是成为越来越多消费者的“宠儿”，是他们装饰家里、办公桌不可获取的部分。

1:64微缩人偶模型&微缩场景

此外，在经历了一段时间的可爱风、同质化发展后，潮玩市场再度进入个性化发展阶段，更多企业打造出特色鲜明的产品。新加坡企业超强萌友带来的Berry Winkle x Tasty Toastys盲盒在形象上融入了东南亚地区特色，在玩法上加入了磁吸设计，使产品之间可以“互相吸引”；设计师Kirsten全新作品MOMOLAND是一款神魔结合体，有点小邪恶，也有点小可爱；天工醒物一改往日可爱治愈系的风格，打造了全新的卡布兔在逃魔女系列，垂耳设计+暗黑风使人眼前一亮；B.Duck放飞18岁系列最大亮点是头部可拆卸，举着头的B.Duck非常有“放飞鸭”的感觉。

近年，全球玩具市场处于较为动荡、变化莫测的阶段。客观大环境如贸易壁垒、经济疲软、地缘冲突等，以及行业内部的竞争激烈、同质化等均影响着企业的经营与发展。对此，大部分企业是持积极乐观的态度，表示会从自身做起，及时调整发展策略、打造更创新的产品，以提升企业竞争力。

俊欧玩具在传统毛绒玩具领域深耕了20多年，2024年开始布局AI毛绒玩具、2025年春季广交会期间推出首款AI毛绒玩具“乐兜兜”系列，引发众多采购商的关注。该系列更是成为大爆款，全球卖断货。“AI、智能化已经渗透了日常生活、工业生产等众多领域，融合AI是大势所趋，所以我们认为，AI玩具也会是行业发展的大趋势。”该公司市场总监陈明欢介绍说，俊欧玩具的AI玩具SKU已经超过了100款，2026年也会继续以AI毛绒玩具为主要发展方向。

俊欧玩具“欢喜猫”系列AI毛绒

专注打造原创形象IP潮玩的东莞多浪文化创意有限公司，2024年、2025年的业绩表现较为平稳。公司总经理陈显介绍说，多浪文化于2024年在海外市场迎来爆发，2025年随着海外市场竞争愈加激烈，销售有所下滑，但又在内销取得了较大的突破和提升。“因为部分海外市场充斥着低价产品，不利于品牌发展，所以我们就慢慢撤出这些市场。目前，海外着重布局的是欧美市场。”陈显表示，他们在2025年对品牌进行全新升级。公司旗下品牌欧嘀将延续以往的发展路径，打造更多契合年轻女性消费者喜好的软萌、可爱风潮玩，而多浪则计划扩大品类范畴，向塑胶材质的公仔、BJD、兵人、雕像等方面延伸，以此来进一步丰富企业的产品线。

多浪文化全新的FECOCO菲可可维多利亚羊系列毛绒盲盒

作为全球第二大玩具消费市场，中国得到了众多品牌的关注与重视。SMART TOYS AND GAMES国际大客户经理Christophe Magnus告诉中外玩具网，该公司过去主要通过代理商将产品卖到中国内地。由于近年产品在中国内地的营收增幅均超过两位数，所以对中国内地市场非常看好，计划在当地组建自有团队，以便直接布局。

此外，展会期间设有多场研讨会，涵盖玩具安全法规与监管动态、融入人工智能和机器人的市场策略，以及现代育儿婴儿产品的趋势等议题。特别是1月13日举行的「亚洲玩具论坛」，以「赋能玩具业全球战略发展」为主题，邀请多位国际专家探讨行业关注的最新议题。（中外玩具网）