作为中国潮玩的领军品牌，泡泡玛特今年彻底“杀疯”了：公司日前发布业绩预增公告，预计上半年收入同比增长不低于200%；溢利同比增长不低于350%。据此计算，泡泡玛特2025年上半年营收或超137亿元，净利润或超46亿元。如此亮眼的成绩，出海业务的爆发功不可没，王宁在接受央视采访时透露：“今年海外收入有可能超过国内。”
今年泡泡玛特在欧美市场的人气快速攀升。中外玩具网以欧洲5国：英国、德国、法国、意大利、西班牙，以及北美的美国、加拿大，累计7国亚马逊站点上6月泡泡玛特潮玩TOP10销量榜为数据池，从IP、价格、具体系列等不同维度进行统计，为读者揭示欧美市场对中式潮玩的喜好，给有意出海欧美的潮玩企业作为一个参考。
美国市场销量遥遥领先
美国无愧于全球第一消费大国，6月泡泡玛特在亚马逊美国站点上的TOP10产品销量是同期其余六国站点泡泡玛特TOP10产品销量总和的三倍有多，遥遥领先。
其他站点的销量排名分别是：英国、德国、加拿大、意大利、西班牙和法国。除了加拿大和法国之外，其余国家站点泡泡玛特潮玩的销量排名基本和本国的玩具市场规模排名一致，即该国玩具市场规模越大，泡泡玛特潮玩的销量就越大。
加拿大和法国是例外，且例外的情况恰恰相反。加拿大玩具市场规模不大，但华人人口占比较法国高，且受美国潮流风向影响较深，所以泡泡玛特潮玩销量排名靠前；而法国玩具市场规模在欧洲排名前三，但因华人人口比例、本土审美喜好差异的原因，亚马逊法国站成为本次统计的7国站点中，泡泡玛特TOP10产品销量最低的站点。
亚马逊站点泡泡玛特潮玩销量TOP10情况
价格方面，根据写稿时的汇率换算，欧洲5国站点的均价为193.23元人民币，比北美站点的151.32元人民币高27.70%。分国家来看，法国又是其中的例外，销量最低，同时均价也最低，可见低价策略对法国人效果有限；西班牙站点的销量倒数，但均价却是最高的，达到了263.24元人民币；英国站点在欧洲区中销量最高，均价排名第二，高达222.71元人民币，对泡泡玛特的“真爱”程度颇高；至于北美区的美国和加拿大两大站点，虽然美国的均价比加拿大高，但前者人口是后者的近10倍，前者的销量也是后者的10倍。
北美奔放欧洲偏文艺
接下来看看IP方面的地区差异。按登上亚马逊7国站点TOP10榜1位1票来统计。
亚马逊站点泡泡玛特潮玩销量TOP10 IP统计
整体而言，带点“搞怪小邪恶”元素的Labubu以19票占优，看网上如此多的欧美明星有意无意地“带货”就知道其人气不会太低。接下来是打破“萌甜”风格的SKULLPANDA，获得15票。它走外国喜欢的“暗黑”系风格，同时又融入了西方喜欢的中国元素——熊猫，传递出独特的神秘感与独立个性。紧随其后的是获得14票的小野。它的上榜，主要靠欧洲5国托举，贡献了其中的13票。小野内敛、社恐且带有叛逆气质的少年形象，与欧洲给人感觉的沉郁气质颇为一致。它也是上榜IP中，表达情绪最复杂、文艺气息最为浓厚的一个。接下来的是哭娃和Peach Riot叛桃，分别获得10票和7票。两者的IP形象都有着更加张扬外放的情绪表达。
如果要从欧美内部细分喜好，欧洲偏内敛，北美更奔放，与这两地给人的“刻板印象”相一致。
比如，欧洲5国对更具文艺气息的小野更为偏爱，令其力压泡泡玛特的“当红炸子鸡”Labubu，登顶欧洲5国的泡泡玛特热销IP榜；但小野在北美地区就备受冷遇，仅有1票。情绪表达浓烈的哭娃和Peach Riot叛桃则比小野在北美区排名更靠前。但SKULLPANDA和Labubu在欧洲5国和北美均获得相当的喜爱度，均能在两地位列前三。
塑料款更占优势
如果按材质分，即塑料和毛绒两大主流类型来分，塑料静态摆件类更占优势，占了上榜70款产品中的7成，共有49款。其中，塑料款占北美地区的75%，占欧洲5国的56.67%。所以搪胶毛绒类潮玩产品在欧洲市场的机会更大一些。
如果单款/系列产品来看，塑料静态摆件类潮玩热销的地区更广。比如同时横跨欧美5国站点TOP10榜的Labubu慵懒瑜伽系列和Peach Riot叛桃朋克仙子系列，均是塑料材质为主的静态摆件类潮玩。另外，同时登上欧洲5国榜单的小野×星座小王子系列和SKULLPANDA漫相集系列，也都是塑料材质为主的静态摆件类潮玩。这4款也是欧美热卖的款式，同时登上了5国TOP10榜单。
如果要看搪胶毛绒类的热销款的话，则有Labubu的坐坐派对系列（美、加、英3国站点上榜）、Labubu的马卡龙和前方高能系列（两款均在美、西两国站点上榜）和哭娃的爱神的眼泪（意、德两国站点上榜）和眼泪工厂系列（意、西两国站点上榜）。站点覆盖面明显不如塑料静态摆件类。
中国潮玩企业需要根据不同情况，一国一策进行本地化运营调整。
▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas
