当前中国的“球迷经济”正在向“体育文化消费生态”转型，体育IP正在突破竞技边界，消费场景从过去传统的赛事周边向生活方式领域延伸。
以国际米兰为例，已构建形成“竞技势能-内容创新-商业转化”的良性闭环。
竞技势能：每周赛事带来持续高频的全球曝光，5年夺7冠的持续突破激活了全球数以亿计社交媒体粉丝的参与热情。
内容创新：通过建立打造创意数字内容，建设数字媒体矩阵，提升品牌认知度并增强用户粘性。
商业转化：根植米兰时尚之都的基因，在潮流、文化、生活方式等领域形成独特的品牌溢价空间。
在中国，国际米兰也逐渐构建了独特的“足球+时尚+创新娱乐”的立体IP形象，目前在柠多多的运作下，已在服饰、家居、食品饮料、3C数码、潮玩文创等20多个核心领域建立了稳定的合作体系，有过不少成功案例：
比如，去年夏天，柠多多为国际米兰球迷打造线下沉浸式足球体验，与授权合作伙伴共同推出全国20城巡回气膜乐园项目，吸引40%非球迷群体参与，带动合作品牌线下获客成本降低65%。
与得物平台联名的潮流单品系列首发热度登顶运动榜，单月销售额已突破千万级，合作的授权背包也成为球员及球迷出行的热门单品，足以体现了品牌在潮流消费市场的竞争力。
与科技品牌共创定制产品线，智能穿戴设备通过私域社群实现48小时售罄等等。
在与授权商的合作过程中，柠多多不断创新突破，构建了设计、质量、传播三位一体的“三维赋能体系”，为合作伙伴提供从产品研发到终端营销的全周期赋能，充分帮助品牌实现势能转化。
设计：通过米兰总部提供的数字资产库，确保全球视觉传达的统一性，深化“超级符号+”的品牌印象，将俱乐部百年底蕴转化为可延展的文化符号系统，还有与意大利知名设计团队合作，将足球基因与时尚、科技元素融合。
质量：建立严苛的品控体系，授权产品合格率常年保持99.7%，确保授权产品的品牌一致性、市场竞争力以及长期可持续发展。
传播：柠多多构建了数字化的生态社区，将授权、零售以及球迷社区打通整合，为合作伙伴提供即插即用的销售通路，实现多方共赢。一方面柠多多通过自建的DTC私域渠道（庞大的会员以及社群体系）实现精准用户触达，另一方面也会帮助授权商产品在全渠道渗透，整合天猫、微信商城、抖音直播矩阵以及线下快闪网络等，形成“种草-体验-转化”的闭环。
柠多多的目标不仅是让授权产品进入市场，更希望让品牌深入消费者心智，成为他们生活方式的一部分。因此，在未来，柠多多将聚焦以下三个核心方向：
1、拓展创新赛道：在巩固传统球迷商品基础上，向智能硬件、健康食品、电竞等新兴领域延伸，开发符合年轻消费趋势的产品。
2、深化品牌渗透：通过“全域营销”增强IP影响力——线上以短视频、直播和私域社群触达Z世代，线下通过快闪店、跨界联名等沉浸式体验，让国际米兰融入日常生活场景，成为代表激情与品质的文化符号。
3、构建共赢生态：为合作伙伴提供数据驱动的协同支持，依托俱乐部全球社交媒体矩阵和消费者洞察，优化产品定位与营销策略。同时推动行业经验共享，探索更健康的授权合作模式，助力中国体育IP市场整体升级。
柠多多对国际米兰IP的深度挖掘和精细化运营，不仅实现了商业价值的最大化，还为品牌方撬动体育消费升级浪潮的有效支点。4月7日-9日，与你在深圳授权及衍生品展16T09不见不散。点击此处，约见展商！
来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）
作者：Jane
