不止慢回弹，“浙江陌凛”解锁解压玩具创意玩法
在当代快节奏生活的裹挟下，解压玩具正悄然成为年轻人的“情绪解药”，慢回弹解压玩具逐渐在市场上走俏，成为热门品类……
在当代快节奏生活的裹挟下，解压玩具正悄然成为年轻人的“情绪解药”，慢回弹解压玩具逐渐在市场上走俏，成为热门品类。在这一领域，浙江陌凛工艺品有限公司（简称“陌凛”）凭借独特的材质、先进的技术以及丰富多样的IP形象，稳居行业头部位置。过去一年里，陌凛钻研出“超软技术” “温感变色” “记忆塑形”等创意玩法，推动品牌向“科技 + 创意”方向升级。
陌凛深耕玩具领域近20年，在企业发展历程中还有诸多 “高光时刻”。仅在过去一年里，陌凛就在产品创新、市场拓展和品牌建设等方面取得重要成果。
产品创新方面，陌凛深度挖掘用户对放松和治愈的需求，推出超软减压慢回弹等系列产品。其中，“超软技术” 的升级让产品拥有了更加软糯的触感，新增的温感变色功能更是一大亮点，当用户按压产品时，它会随着体温渐变色彩，大大提升感官治愈体验。
市场拓展方面，陌凛成功入驻酷乐潮玩、三福、KKV等新零售渠道，目前陌凛国内市场布局中连锁潮玩渠道占比60%，新兴电商渠道如小红书，天猫旗舰店等占比30%，同时正全力拓展传统流通渠道，全面提高陌凛品牌在减压玩具市场的占有率；在海外，陌凛的产品覆盖欧美、东南亚市场，进一步提升了慢回弹玩具的市场认知度。
品牌建设方面，陌凛更新品牌超级符号，并借助小红书及线下活动进行宣传，曝光量超过200万次，这使得慢回弹及减压玩具与陌凛品牌紧密相连，有效强化了消费者对品牌的认知。
作为慢回弹减压玩具领域国内市场占有率第一的企业，陌凛具备两大核心竞争力：技术优势和产品理念。 深耕慢回弹材料多年，陌凛拥有多项核心专利，安全性通过国内外权威机构认证，并且始终坚持不断钻研材料的制备方法。去年，陌凛取得“慢回弹软质材料的制备方法”专利，新专利通过使材料在超软基础上实现“记忆塑形”功能，用户可手动捏塑造型，赋予玩具DIY趣味性，材料后续会缓慢恢复原状。这一技术不仅应用于现有产品，还预计将助力陌凛切入教育玩具赛道（如儿童创造力训练）及成人艺术解压领域，与潮玩品牌合作定制限量款，推动品牌向“科技 + 创意”方向升级。 如何使生产出来的慢回弹玩具更符合用户心意，满足消费者对减压和情感寄托的需求？陌凛董事长助理周坤分享了陌凛的五感疗愈设计理念：触觉上，超软材料模拟“捏面团”触感，让用户通过重复捏压动作释放压力；视觉上，莫兰迪色系搭配渐变设计，降低视觉刺激，营造舒缓的氛围；嗅觉上，根据产品特点添加不同环保型香味或精油，从味道上舒缓压力；听觉上，捏压触发声音和白噪音，帮助消费者放松心情。此外，情感化IP，如原创治愈系IP“MUNI熊和他的朋友们”以无五官软萌形象充当“情绪容器”，成为消费者情感寄托的对象。聚焦“全龄段减压”，陌凛还开发办公桌搭、创意挂件等场景化产品，覆盖用户24小时减压需求。除了上述硬实力，陌凛还注重发挥软实力，加强与消费者的紧密联系，增强用户粘性。在这方面，陌凛通过小红书、公众号等平台与消费者建立沟通，不定期推出压力测试、减压活动等，形成情感共鸣社区，消费者不仅能了解产品信息，还能分享自己的减压经验和感受。此外，通过线上征集“捏捏体验官”、线下开展快闪活动，让更多消费者直观感受产品魅力。 展望未来，陌凛将着力打造 “减压宇宙” IP 矩阵，创建代表不同情绪的角色，构建多样化的减压场景，将消费者带入属于陌凛的减压世界。同时，持续加大设计投入，打造更多优质原创IP，如将传统文化与减压玩具相结合，打造国潮减压捏捏乐。以此逐步扩大原创 IP 产品的营收占比，持续推动企业在减压玩具领域的创新发展。
在即将到来的2025深圳玩具展&潮玩展上，陌凛将重点展出超软慢回弹系列新品。原创系列包括糖果袋、扭蛋、豚乐星球大富贵酒楼等产品，它们不仅外表可爱，还拥有陌凛独有的超软慢回弹手感，引领市场潮流。“黄油小熊”系列产品也将亮相，其IP形象与超软慢回弹完美结合，还带有黄油与面包的香味，有望成为IP类减压玩具的爆款产品。
未来，陌凛还计划大力发展线上渠道，紧跟互联网发展趋势，积极拓展短视频、直播带货等新兴销售渠道。公司还打算入驻Costco等会员制仓储店，主打家庭装减压玩具套装，此外，开发“订阅盒”模式，按月配送限量造型产品，增强用户期待感。
▍来源：中外玩具网 文/编辑：Kaia/Salas
4月7-9日，2025深圳玩具展&潮玩展将在深圳国际会展中心盛大举行，1400+展商携数万款新品精彩亮相！欢迎业界厂商前来参观采购、洽谈合作。
