近期，一款名为NeeDoh的指尖解压玩具在美国的学生中流行起来。它会像指尖陀螺、解压泡泡板那样，成为一股席卷全行业的风潮吗？
何为NeeDoh？
这款产品由美国Schylling公司于2023年初推出，第一代是质地类似橡皮泥的方块状玩具，可供玩家揉捏塑形。
图源：官方ins
由于材料的可塑性高、玩法多样受到市场欢迎，Schylling公司随后陆续推出多款不同颜色、形状、柔软度、设计的不同规格产品。据官网所列，产品种类多达数十款。
官网部分产品列表截图
最大的变化是材料硬度从像半干的面团到口香糖一样柔软能成泡还有多种不同款式的可爱设计。
还有根据市场喜好设计出如美食、圣诞雪球的单品，还有各种不同硬度、造型的组合装，比如圣诞倒数日历盲盒版，非常丰富。
NeeDoh圣诞倒数日历盲盒版
销量有多好？
要证明一款产品的受欢迎程度，销量就是最有力的证明。据中外玩具网对亚马逊和TikTok的数据监测发现，截止12月20日的前30天，两大平台的美国站点销量达到211.2万份。在亚马逊上，在新品热销榜和解压玩具类目下，NeeDoh均名列热销No.1。
亚马逊解压玩具热销榜和新品热销排名页面截图
相较之下，这款产品同期在临近的加拿大，文化接近的英国，还有法国、意大利等欧洲国家，销量仅为万份左右，还有一定的增长空间。就连影帝Tom Hanks的孙女外出时，手上都拿着一个NeeDoh，还上了英国媒体。
影帝孙女也爱NeeDoh
缘何受欢迎？
这款产品受欢迎的原因和早前流行的指尖陀螺和解压泡泡板类似，被用来释放繁重的学业压力。学生们透露Ta爱玩NeeDoh的原因，纯粹是随意放松，喜欢边学习时边玩。
学生们边看书边玩NeeDoh
亚马逊美国站点的一条买家评价就指出NeeDoh经典款冰块版（Ice Cube）的特别之处，获得高赞：不同于传统解压玩具的球体状，NeeDoh的立方体形状在使用时，根据揉捏挤压的方向（侧面、边缘、角落），硬度手感都有不同，体验更丰富，令人上瘾。
亚马逊美国买家评论截图
还有买家指出， NeeDoh冰块版的硬度要比传统的挤捏解压玩具大，玩起来更有劲。
亚马逊买家评论截图
以下视频就用夸张、搞怪的方式，展现了大学生在赶作业时，边赶作业边拿NeeDoh冰块版解压的场景。
不仅是学生爱玩，就连老师也爱玩。美国伊利诺伊州一名教授七年级课程的老师Carolyn J表示，同事向她推荐了NeeDoh，她觉得非常好用，就很想分享给学生们。
科学老师Chad Brown也爱玩。在做其他事情时，他就会无意识地去捏NeeDoh。此外，由于这款产品特殊的物理属性，Chad还会用它来进行科学现象演示。
从学校的角度来说，这类指尖玩具颇受争议。一些老师认为会让学生分心，有些却认为对学生有好处。而科学教师Chad就是后者。“只要学生合理利用就好。”这个合理是指学生上课只是无意识地随手揉捏，而非主动捏造型或者和同学交头接耳一起玩。
此外这款产品还宣称可以帮助患有注意缺陷多动障碍、焦虑症和自闭症的人缓解症状。根据有关专家Brown Health介绍，像NeeDoh这样的产品可以让有学习缺陷的人用一种简单且可控的方式缓解症状，从而集中注意力。
市场前景如何？
从指尖陀螺自2017年爆红出圈后，陆陆续续出现了慢回弹玩具、捏捏毛绒、史莱姆、泡泡解压板等各种类型的指尖玩具，NeeDoh则是最新的出圈代表。这类揉捏解压玩具在亚马逊上销售热度不错，最近30天的全平台销量就有超过300万套。且随着年底的来临，销售热度迅速攀升。
一款2023年5月上架的NeeDoh“馒头”，前期销售非常平淡，今年10月开始起飞
据一项面向百名在课堂上使用指尖解压玩具学生的抽样调查显示，有83%玩NeeDoh、6%玩指尖陀螺、5%玩泡泡解压板、4%玩指尖解压环、3%玩解压捏捏球。
解压经济的受益者不仅仅是专门的解压玩具，还有像毛绒玩具、IP授权玩具等几乎所有能够提供情绪价值的产品。近3年爆红的网红毛绒玩具Squishmallows也是其中之一，连续三年稳居美国玩具市场销冠，并由此登顶成为美国毛绒玩具品牌No.1。
在经济前景明朗化之前，全球消费者所面临的压力水平将维持在高位，解压相关玩具仍有巨大的潜力。
