一个超级IP奥特曼成就了卡牌，卡牌也反方向成就了奥特曼，形成了绝对的共赢。短短几年间，从卡的材质、特性、收藏到多渠道布局，可谓火遍大江南北。然而到后期明显有乏力之时，大家开始采取保守型策略时，卡牌又瞄上了新的IP，这对于卡牌相当于二次创业。今天我们就从卡牌的二次创业中来刨析下一个被选中的超级IP会是谁。
▌1、解析小马宝莉
小马宝莉从诞生起锁定的就是女童市场——即友谊就是魔法，从2010年到至今走了15年左右，始终坚持走自己的路线。其在某书上的点击率达到79.5亿次。我们从儿童3岁开始计算，这个IP所覆盖的粉丝年限至少有18年，这也间接回答了小马宝莉的卡牌为什么有K12以上人群购买的原因。
▌2、小马宝莉与卡牌
卡牌选中小马宝莉的核心是：男孩玩奥特曼，女孩玩小马宝莉；因此你会看到小马宝莉的卡牌非常注重设计和收藏，单卡片收藏价值过万的数不胜数。但另大家意外的是小马宝莉的卡牌渗透到了更大的年龄段，也渗透到了男孩的世界里。小马宝莉这个IP直接焕发出了它的第二增长曲线。
▌3、小马宝莉卡牌与直播
直播经济促成小马宝莉实现跨时空的交流、交换和身份认同。每一场直播你都可以看成是小马宝莉粉丝之间的交流会。交流的内容从故事、到特性再到我认为、我喜欢；最终转变为我愿意收藏。
从以上三点来看，卡牌与IP之间一定是互利共生的，这也导致目前手里拥有IP资源的都想涉猎卡牌类目。因此在接下来的卡牌市场中鱼龙混杂。那我们抽丝剥茧的来看一下，IP与卡牌碰撞出火花的三大基因：
▌1、IP定位要清晰
IP定位首先是故事的主线及目标用户，如果含糊不清可以放弃。其次是IP的营销活动中对故事情节、深度体验拥有如临其境的感觉。最后，IP的传播内容中始终围绕文化中的某一元素有见地的演绎。
▌2、IP渗透率够深
IP一般需要长期运营，长期的背后意味着有足够的受众群体。群体不足可放弃。IP的运营路线中会随着其运营的路线而发生用户多少的变化。就和当年的某小奇一样，直接过度到社会全域。
▌3、用户的深度共鸣
大部分用户不大可能只喜欢一个IP，会有多个选项。但被喜欢的这些IP中会有5个左右的鲜明的特性，而这些特性在用户心里是有共鸣的，有共鸣的IP才更有可能引领卡牌的下一次火爆。
未来的卡牌市场一定是群雄逐鹿，哪一个IP具有超越前两者的特性，也欢迎大家在评论区探讨。但无论如何在这个竞争白热化的市场里，希望大家都能做对选择，助推卡牌类目火上加火。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）
