乐高18+用户群体正在悄然发生变化……
应该有不少小伙伴能看出来，乐高集团为潜在的消费人群制定了用户画像，他们的产品套装的定位涵盖了不同年龄段和兴趣的群体……
应该有不少小伙伴能看出来，乐高集团为潜在的消费人群制定了用户画像，他们的产品套装的定位涵盖了不同年龄段和兴趣的群体。
乐高集团通过这些细分多样化的产品线，满足了不同年龄、不同兴趣和不同水平的消费者的需求。尤其是各主题系列中的18+年龄定位套装，狠狠地满足了成年玩家的【不跟小孩玩一样的东西】的心理。
10341 NASA Artemis 太空发射系统近日，乐高集团首席执行官克里斯蒂安森（Niels B. Christiansen）表示，18岁及以上市场的受众正在发生变化，这个受众群体不再是一个可以用【18+】这么一个单一的特征描述的群体。乐高公司早在20世纪80年代就通过模型团队系列（Model Team）认识到了自己的老年用户市场的重要性，然后在20年后的2000年代推出了乐高星球大战终极收藏家系列（UCS），但直到40年后的2020年才正式开始向18岁以上的成年消费者进行针对性营销。
10273 鬼屋跳楼机第一款声名远扬的18+黑盒套装就是2020年6月1日上市的乐高IDEAS套装10273 鬼屋跳楼机，富有故事背景的彩色包装盒开始变成千篇一律的黑色包装，他们疯了一样将这种风格应用到了每款针对AFOL乐高成人粉丝的套装——无论是UCS套装还是世界著名建筑——满店充满了18+黑盒。这一变化与乐高集团的进一步划分他们用户群体密切相关。定位18+的乐高套装现在涵盖植物花卉、可拼搭动物、超跑载具、艺术展示品等等。当乐高集团将其18+成人市场视为一个多元化的人群时，今天不能像10或20年前那样对他们进行简单的【18+】分类。乐高集团首席执行官Niels B. Christiansen告诉BBC：“我们用户群体一直有AFOL（成人乐高粉丝）。可能从历史角度来看，它一直偏重于男性消费者。但这种情况正在改变，我认为我们不能将它们归为一种用户类型，现在很多女性都在拼搭乐高套装。”
Niels B. Christiansen“许多成年人会与他们的家人一起搭建乐高积木，这是也与孩子互动的一种方式，但也有更多成年人是自己拼搭。我认为，在现在这个事情变化得如此之快的世界里，拼搭、创造和聚集的过程才真正具有吸引力。”乐高集团通常对用户人口统计和套装销量方面的具体数据讳莫如深，因此很难准确说出18+成人用户在2024年占据的市场份额。数据情报组织Circana表示，到2022年，“儿童”市场将占总体市场份额的28%套装销量（这不仅仅是乐高集团的销售数据）。
10294 乐高®泰坦尼克号今年早些时候，《财富》杂志计算出18+以上的乐高套装约占乐高集团整体产品销量的15%。但乐高集团发言人告诉《财富》杂志，儿童永远是他们的重点，成人市场虽然很重要，但他们主要向儿童制作乐高积木。Niels B. Christiansen去年表示，乐高集团正在“以平衡的方式”同时扩大儿童和成人的市场份额。这实际上意味着，我们可能会看到乐高集团继续改变，寻找新的方式来吸引更广泛的受众群体，在过去四年里他们一直在这么做。毕竟就连乐高设计师自己也承认，没有哪一款乐高套装适合所有每个人。
