就在当地时间6月6日，国际市场调查机构Circana™发布了今年1-4月美国市场的玩具销售数据。值得注意的是：18+消费群首次超过3-5岁儿童群体，成为美国玩具消费最大的群体，也正是由于18+大童群体消费给力，美国玩具销售实现了软着陆。
1-4月销售额下跌1%
先来说结论，今年1-4月，美国玩具市场销售额与去年同期相比，轻微下跌1%。比起2023年1-4月同比下降6%的情况来看，今年可以说是实现了软着陆。同时，与2019年同期相比，美国今年1-4月的玩具销售额高出约20亿美元，依然保持着38%的巨幅增长，但销量同比下跌2%（2023年同比下跌4%）、客单价同比增长1%（2023年同比下跌2%）。从数据来看，美国玩具市场有望在今年接下来的日子里扭转跌势。
图源：千图网
18+消费群是最大功臣
自新冠疫情爆发以来，大童玩具市场就以其快速的增长成为业界的关注点。今年第一季度，18+消费群贡献了超过15亿美元的销售额，超过3-5岁儿童群体，成为玩具消费最大的群体。根据Circana™的数据，在过去的一年，有43%的美国成年人为自己购买了玩具，主要原因是社交、娱乐和收藏。
Circana副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett指出：“我们正处于零售行业的转型时期，虽然有压力，但也有机遇。比如大童玩具市场、高收入家庭和祖父母的消费能力不断增加等积极因素。”
运动主题集换卡成最热新品
▌从热销品类来讲，仅有3个实现了销售额增长，分别是：积木（几乎被乐高®Icons系列霸榜）、探索玩具（受MGA娱乐的迷你宇宙Miniverse系列热销带动）和玩具车（由斯平玛斯特的大脚车MJam领跑）。
斯平玛斯特的大脚车MJam
▌从销售节点来看，年初的情人节和复活节带动了积木、布毛绒、户外运动玩具的销量同比增长。
▌从热销单品来说，网红毛绒Squishmallows依然牢牢占据榜单首位，而且在前十名热销品中，占据了4个位置，实力不容小觑。据了解，其母公司Jazwares在2023年靠该系列毛绒年入10亿美元，近期更是被美国《时代》杂志评选为全球百大最具影响力公司之一（点击回顾）。
TikTok上的各种Squishmallows整活视频
那么，新品（即2024年才上市的玩具）表现如何？
在今年1-4月，集换卡全面开花，热销的前十名中占了8位，其中运动主题的集换卡占了4个（如篮球NBA、橄榄球NFL），宝可梦集换卡有3个，迪士尼集换卡占了1位。剩下的非卡牌热销新品都与迪士尼IP有关，一个是新片《星际宝贝》相关玩具，一个是星战R2 D2机器人25周年套装。
1-4月美国热销玩具前十榜单
数据来源：Circana 1-4月零售追踪项目
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
