卡牌类玩具，小时候也是我那个年龄段的最爱，诸如小虎队、水浒人物等等。爱它是因为找到自己想要的，曾几何时，为了一张卡牌拆过几箱方便面，由此可以想象当下卡牌的火爆。大概在17年左右，在市场上已经出现了某卡牌的火爆现象，直到今日火爆程度大杀四方，真的是火了三年又三年。在17年之前做卡牌的也至少有5到6个厂家，却一直不温不火；而到了今天，某卡牌依旧火爆；对于以上现象仁者见仁智者见智，接下来本人简略分析一下：
▌1、经典产品是基础
此类产品或者玩法在玩具历史的长河中，一直就有火爆的基因；同时其玩法本质上没有特别大的差距；最核心的功能就是孩子们的社交媒介再到收藏属性。因此这个赛道是大家选对的前提。
▌2、IP助力传播
卡牌上所使用的IP对卡牌的传播在前期具有很强的助推作用，越是当下火爆的，越有可能起到四两拨千斤的作用；这也就很好的解释了为什么某些卡牌一直无法火爆的原因；用户喜欢的IP才更具有传播价值。
▌3、产品传播助力IP共鸣
任何IP的受众都有自己的粉丝圈，有多有少；但当产品进入到成长期时产品的热度所带来的用户基础的扩大也会助力IP的二次传播，形成相互成就共同进步的良心局面。
▌4、唤醒IP跨时代粉丝
一个产品进入到成长期后，其IP故事内容也会迅速得到扩散，扩散过程中，曾经喜欢过的它的亦或是了解它的群体也会加入到这个队伍中，而这个过程就是唤醒了当年的或者几个时代前的潜在粉丝。
▌5、粉丝传播助力全域传播
几个时代的粉丝突然因为某个IP在同一个空间下聚集到了一起，他们一起开始聚焦故事、聚焦人物属性从而出现了对IP的热议，探讨的多了，也就形成了口碑效应；因此你会发现当下的卡牌有一部分是被年轻人买走的，他们可不是为了拍一拍，而是收藏自己曾经的梦。
产品、IP和粉丝形成了一个完美的内循环一起助推卡牌市场的再一次跃升。而这个现象对于我们来说，是要抓住当下用户需求的同时来创造需求或是打开其内心深处的情绪需求方能助力玩具的日新月异。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）
▍作者：乐邦（微信号：18629256028），从事母婴行业10年，擅长操作玩具品类，借助品类完成了众多引流互动方案，同时提升了门店的用户运营能力
