（温智雄 深圳报道） 芳菲四月，万物盎然，一年一度的玩具行业盛宴如约而至。第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会在深圳国际会展中心盛大开幕。同期举办的还有第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（以下统称“深圳玩具展”），本届展会为期3天。据深圳玩具展主办方广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，作为“中国玩具市场风向标”，本届展会展位超4900个，展商超1400家，增幅10%以上，再创历史新高。
深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼，激活市场，为品牌出海拓展先机，掀起今年玩具产业的商贸高潮，也将对促进消费、产业赋能带来积极影响。
扎根产业紧贴市场 多维度拓宽消费场景
深圳玩具展作为国内规模最大的专业玩具展，三十多年来一直是推动产业发展的强劲引擎，被业界誉为“中国玩具市场风向标”。笔者现场发现，展会首日人气鼎盛，形势火爆，由此可见，展会的声望和成效备受业界信任和认可。
随着新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，由年轻人主导的潮玩消费也已形成。围绕某种“潮”文化产品的社群，是流行+传播的重要因素。这些社群不仅仅是消费者，更是文化的传播者和创新的参与者。
潮流玩具和IP授权衍生品 琳琅满目
追求“潮”，是因为独特性和个性化，让玩具脱颖而出。在展会上，可以看到各种大IP的衍生品和衍生玩具，宝可梦、奥特曼、火影忍者、叶罗丽、漫威、迪士尼、华纳、流浪地球、头文字D、哆啦A梦、鬼灭之刃、熊出没、猪猪侠、咖宝车神等，以及代表国潮风、航天文化的IP悉数登场，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同人群的玩具消费需求。
现场看到一家已经有30年的国产积木品牌启梦在本次展会上带来了全新系列新品，包括全新的奥特曼超甲英雄系列、王者荣耀全新机甲及积木人、中国航天系列等，以及首次在线下展会亮相的敦煌博物馆正版IP授权系列新品，非常吸睛。
创新技术交流等活动丰富多彩 9场同期会议兼具前瞻性与实用性
值得关注的是，今年展会上首度亮相的World of Play全球玩创峰会等9场主题鲜明、各有侧重的同期会议，兼具了前瞻性和实用性。如8号下午14时的《全球玩创峰会2024环球视野》、9号下午14时举办的《2024粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛》、《全球玩创峰会2024聚焦中国零售新玩法》等主题分享，邀请了来自海外的玩具品牌、媒体、产品创新及知识产权机构的代表，以及国内新零售渠道的专家及从业人员共聚一堂，分享他们对行业的最新见解，市场上的创意产品及零售新玩法，进一步促进商贸交流，相当值得期待。
