日本玩具协会6月发布的2022财年玩具市场报告显示【点击回顾：突破万亿大关！日本市场这类玩具最好卖】，扭蛋玩具市场规模达到610亿日元（约31.07亿元人民币），同比增长35.6%——日本正迎来新一波扭蛋热潮。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
自助模式崛起
扭蛋玩具热度飙升的一个证明，就是扭蛋店的数量增多。
在疫情期间，因为非接触式交易盛行，综合商业中心接到比以往更多的扭蛋玩具店租赁咨询。日本扭蛋协会（东京）代表理事小野尾勝彦解释道：“在全国范围内出现了一种趋势，扭蛋玩具店逐渐取代了大型商业中心里因疫情而撤场的店面。因为扭蛋玩具店除了手动的扭蛋机之外，无需额外设备，也无需额外人员看守，可以降低电力和人力成本。同时，扭蛋也是一种可以就近享受的娱乐活动。”
扭蛋玩具市场连年攀升（数据来源：日本玩具协会）
据在福冈经营扭蛋专卖连锁店“扭蛋之森”的负责人介绍，自2020年到今年6月，新店数量迅速增加，从2019财年末的28家店增加了3倍，达到83家店（包括加盟店）。
而在过去，扭蛋机集中放置在人流相对稀少的地区，比如日本商店街的糖果店、或者玩具区旁边，用来吸引小孩子。
摆在传统玩具小店外吸引人流的扭蛋机（红圈处）
收获女性青睐
随着扭蛋专卖店数量的增加，扭蛋玩具也开始吸引到一群新的消费者——年轻女性。
根据东京玩具批发商Happinet在去年12月做的调查显示，有51.1% 20-40岁的女性受访者表示，在她们成年后买过扭蛋玩具给自己玩。
“扭蛋之森”兼玩具商Luluarq的扭蛋玩具部门经理Ippei Matsui表示，目前公司的主要消费群在于20-40岁的女性。近期，公司旗下位于东京池袋购物区的门店，超过七成的顾客是女性。该店是日本最大的扭蛋玩具店之一，店内拥有1200台自动售卖机。
为了吸引成年女性，店家特别注重创造一个让成年女性乐于进入的空间，例如使用以白色为主调的简单内饰。而扭蛋机会叠成几层高，以符合成年人的身高、视线。
“扭蛋之森”店内摆满了层层叠叠的扭蛋机，如同扭蛋机的森林，吸引了不少女性消费者
经济学家Hideo Kumano指出，扭蛋玩具之所以在年轻女性中流行，是因为她们喜欢在社交媒体上晒战利品。“随着每个月大批创意扭蛋玩具上市，让人们更可能在网上分享获得意外扭蛋玩具的特殊经历，同时吸引更多人，从而形成了良性循环，会让扭蛋热潮持续。”
比如，一名20岁的女孩，就为了集齐一整套日本传统卡牌游戏Hanafuda的扭蛋玩具，而来到号称日本最大的扭蛋玩具店——“扭蛋之森”。她表示：“我是在这个卡牌在社交媒体上火爆时入坑扭蛋玩具的。今年开始和男朋友一起，每个月来一次店里扭蛋。”
产品精细化发展
厂家为了吸引更多样化的扭蛋买家，也开始开发与过去不同主题的扭蛋玩具的主题。比如一些精致的戒指饰品扭蛋、动物模型扭蛋等等。3D打印技术的运用令厂家可以推出更多细节设计、优质产品满足成年消费者的需求。在今年3月，万代就推出一款仿真尺寸的高仿真蜥蜴扭蛋，价格为2000日元。而在6月，万代推出了一款名为Gashadroid的移动式二手扭蛋壳收集机，买家打开扭蛋取出玩具后，可将扭蛋壳放回回收口进行二次利用，融合了娱乐和环保。
万代推出的移动式二手扭蛋壳收集机Gashadroid
扭蛋的质量提升，也是“反向定制”（Build-to-order manufacturing）生产的结果。每个月，市面上有超过400款新扭蛋，但这些产品在上市前的3个月就已经确定了市场需求。因为不用担心库存问题，所以厂商也就能更大胆地进行研发。
产品精细度要求高了，价格也水涨船高。
传统的扭蛋机通常卖的是500日元（约为25元人民币）以下的扭蛋，而在2021年起，万代开始推出卖高价扭蛋的扭蛋机（最贵到2500日元）。到了2023年，扭蛋玩具的整体价格同比两年前增长了15%。以Luluarq公司售卖的扭蛋价格为例，平均价格从2021年的302日元，涨到今年的347日元，涨幅达到了15%。这当中，除了上述精细工艺成本外，还有原材料价格飙升的原因。
万代在3月推出一款仿真大小的蜥蜴主题扭蛋，售价高达2000日元（约为100元人民币），属于扭蛋届的“奢侈品”
特点鲜明成游客伴手礼
扭蛋玩具中一些融入日本特色的主题玩具，也成为了吸引海外游客的一大利器。如备前烧（一种日本著名瓷器）、写有方言的带子、当地吉祥物的迷你模型、穿着桃太郎衣服的猫像、章鱼腿的耳塞等，让人惊叹不已。有些主题甚至是仅仅出现在扭蛋玩具里。
主题各具特色的扭蛋玩具
和抓娃机不同，玩扭蛋机总归可以扭出个蛋，不至于空手而归。
日本扭蛋协会（东京）代表理事小野尾勝彦说：“设在机场和车站的扭蛋机增多，很受入境游客欢迎，未来仍有增长空间。”
设在成田机场第二航站楼的扭蛋机
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