如今，实体卡牌市场渐趋火热，而与卡牌在惊喜属性和鉴赏收藏方面具有较高重合度的潮流玩具行业，也逐步向这片蓝海渗透力量。
潮玩品牌泡泡玛特于2021年战略投资隶属于上海骑形网络科技有限公司的卡牌潮流品牌HitCard，近期其官方公众号“泡泡范儿”发布了HitCard创始人赵云鹏的专访，对卡牌文化和潮流收藏的结合进行了新的解读。
▌国内将进入列强争霸时代
今年4月份，Hit card正式发售第一张卡——KARL LAGERFELD NFC典藏卡，限量一千张，两分钟即售謦。
在专访中，赵云鹏表示，“我们一直在坚持一个目标，用科技工艺去改变消费品。希望这张卡在未来的某个时间段里，能唤起你的一段回忆或者情感。”他透露，接下来Hit card还将有更多的惊喜带给玩家。
至于Hit card与泡泡玛特的结缘，赵云鹏坦言：“泡泡玛特将美好带给用户，我们也希望让美好换一种形式陪伴在大家的身边。我们和泡泡玛特可以一起帮玩家编织多种多样美好的回忆和梦想。”
对于卡牌行业未来的发展趋势，赵云鹏认为，未来两三年国外市场格局确立的可能性比较大，国内也会进入列强争霸的时代。
另一位专访嘉宾Rex则认为，如果中国的卡牌有一些属于中国人自己的文化属性，市场空间是不可想象的。但这个市场还缺少监管，存在一些乱象，需要整个圈子一起去努力改变。
▌入局卡牌 从竞技玩具到潮流收藏
与泡泡玛特、TOP TOY、寻找独角兽旗下潮流收藏品的目标客户不同，目前市面上热门实体卡牌的受众，多是幼儿园到小学的男孩女孩。如今，奥特曼、叶罗丽卡牌在孩子们之间风靡，已从课余游戏玩具跃升为具有社交价值和竞技属性的收藏品。
以最为火爆的奥特曼卡牌为例，奥特曼版权合作的国内公司主要包括卡游和华立科技。其中，奥特曼形象卡牌的销售收入在华立科技动漫IP衍生产品业务的占比从2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%。而卡游在线下拥有100多个经销商，产品遍布全国10多万个终端门店，有媒体报道称其2020年营收为30亿元，净利润超10亿元。
比起潮流手办玩具高昂的开模费用，卡牌的原料成本相对低廉。面对如此庞大的利润空间，打着“大人也要玩玩具”旗号的潮玩企业想要跻身卡牌赛道，该如何寻找突破口？
在此次专访中，赵云鹏简单介绍了集换式卡牌。从广义上进行区分，卡牌可分为非集换式和集换式两种类型，收藏级的卡牌都属于集换式卡牌。集换式卡牌又可划分为竞技型（TCG）和非竞技型，竞技型卡牌以卡组、对战为玩法核心；而非竞技性卡牌的主要价值是收藏和赏玩，以球星卡为代表。
在去年的一次拍卖中，1909年发售的一张Honus Wagner棒球球星卡成交价达到660万美金，成为有史以来拍卖价最高的卡牌。
而球星卡之所以如此受欢迎，与美式潮流体育文化以及球员明星效应的盛行密不可分。而Hit card此次推出KARL LAGERFELD NFC典藏卡，选择了作为流行与艺术中心地带的时尚领域，似乎就是一次潮流文化与名人效应相结合的初步尝试。
赵云鹏希望HitCard能够成为卡牌品类生产创新的先行者，为卡牌打上中国标签，再次复兴，走出国门。不知在这一新的领域，从不缺优秀IP的潮流企业，又将与卡牌这一元素载体碰撞出怎样的火花。
