今天（10月1日），中国第六家、华南第二家乐高品牌旗舰店在华南地区最受欢迎的商业街之一的广州正佳广场正式开业。广州乐高品牌旗舰店也是目前为止全球最大的乐高品牌旗舰店，营业面积约721平方米。数字化和实体玩乐体验的独特融合，将为中国儿童、家庭及乐高粉丝们提供全新的沉浸式乐高品牌零售体验。
广州乐高品牌旗舰店坐落于正佳广场
乐高集团历时两年开发的全新零售模式——“娱乐式零售（Retailtainment）”概念，于2021年6月在美国纽约市第五大道乐高品牌旗舰店首次落地。广州乐高品牌旗舰店则是国内首家采用“娱乐式零售（Retailtainment）”概念的门店。前往广州乐高品牌旗舰店的消费者，可以体验诸多创新设计，包括：
· 为乐高成人粉设计的交互式“故事桌”将栩栩如生地讲述乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让粉丝们能够与乐高设计师们“虚拟对话”。
· 消费者可以利用乐高积木创造自己的新形象，比如通过乐高马赛克肖像机定制专属的乐高肖像，也可以在乐高小人仔工厂定制个性化的小人仔。
· 通过乐高小人仔表情秀，屏幕中的乐高小人仔将模仿消费者的表情，带来有趣的互动体验。
· 为致敬当地传统文化和地标，店内运用乐高3D模型进行创意表达，包括“舞狮”（131,107个乐高积木颗粒）、“花舫粤韵”（526,992个乐高积木颗粒）和“粤食粤点”（183,203个乐高积木颗粒）。
花舫粤韵与粤食粤点，致敬广府文化
乐高马赛克像素机和乐高小人仔工厂
据悉，未来一年里，新概念的元素还将在全球100多家乐高品牌零售店陆续推出。
乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示：“能够在广州开设乐高品牌旗舰店，我们感到非常荣幸。这座城市丰富的文化底蕴和可持续发展观念使其成为中国领先的消费中心城市之一。我们同样很自豪能够带来一种全新的乐高零售体验，它将进一步激发人们的创造力，让更多人爱上我们的品牌，同时鼓励大家亲手体验拼搭的乐趣。通过这家拥有独特设计的乐高品牌旗舰店，我们希望为更多当地儿童、家庭和粉丝带来创造性的玩乐体验，同时生动地展示‘在玩乐中学习和发展’的理念。”
全球最大乐高品牌旗舰店揭幕
广州乐高品牌旗舰店未来将举办一系列新品发布和其他庆典活动，邀请当地消费者和乐高粉丝们一同见证品牌大事件，并为他们提供分享和交流的平台。
广州探索之树
个性化定制工坊
另据中外玩具网报道：当地时间9月28日，乐高公布了上半年的成绩单——集团各项财务数据都取得了历史高位水平，其中，营收230.36亿丹麦克朗（约合36亿美元；人民币234.21亿元），同比增长46%；净利达到63.22亿丹麦克朗（约合10亿美元；人民币64.28亿元），同比狂涨140%。
中国是乐高集团的战略增长市场，近年来业务发展势头强劲。上半年，乐高全球新开设了60 多家乐高品牌店，其中40多家在中国。截至6月30日，乐高零售店总数达到 737 家，其中 291家位于中国。
目前，乐高集团已在亚太地区开设六家品牌旗舰店，均位于中国，除了广州品牌旗舰店外，其他五家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈以及深圳福田星河COCO Park。（文/编辑：Salas）
