进军内销市场,大部分玩具企业几乎都遭遇渠道和品牌缺失的难题,传统渠道竞争激烈难以突破,新锐品牌由于缺乏知名度短期内难以获得消费者认同,而更令玩具商纠结的则是投入了一大笔品牌宣传推广费用后究竟何时才能有回报。如此问题正让意欲建立品牌的部分玩具商踌躇不前。不过,一些触觉敏锐的玩具商选择另辟蹊径,努力寻找突破口,从建立网上商城着手,并初步取得成效。“智立方”玩具品牌进军国内市场,从淘宝旗舰店开始,如今月销售均保持50%的增长速度;飘飘龙早期试图建立实体店开拓内销市场,适逢非典肆虐中途放弃,之后转战网络渠道成功跻身淘宝第一集团。这些淘宝网玩具店成功案例清晰地告诉我们一个事实:网络销售渠道不容小觑。为此,中外玩具网特别邀请了部分玩具网店作为案例加以分析,希望业界能从他们的经营心得中获取一些经验。 |
飘飘龙:跻身淘宝“第一集团”的经营之道 |
去年,飘飘龙线上成交将近三千万,最高峰月销售超过八百万,这仅仅是飘飘龙在淘宝两家店(一家为商城,另一家为店铺)所创造的业绩。从毛绒玩具延伸到家居产品的积极探索,是飘飘龙取得如此销售佳绩的一大法宝。
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揭秘奥光“智立方”淘宝店月销50万 |
奥光淘宝商城“智立方官方旗舰店”自今年5月份上线以来,销售额以月均50%的速度增长,从月销5万到50万,他们仅仅用了五个月的时间。更不可思议的是,这还是智立方首次在国内市场亮相。是什么让智立方迅速成为淘宝上最炙手可热的木制玩具品牌?
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木玩世家 饮“头啖汤”饱尝甜头 |
原本只想通过网络渠道宣传自主品牌的浙江木玩世家玩具有限公司,在2004年开始接触电子商务。无心插柳,其渠道成长之快、效益之好都大大出乎预期:“2005年最好的时期,在百度或者谷歌里搜木制玩具,搜到的清一色都是木玩世家产品”。
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浙江大圣 后起之秀喜迎网商热浪 |
因为看准了电子商务是未来的发展趋势,浙江大圣文化用品有限公司在2008年开始改版企业网站时,布局电子商务平台,于2009年8月开始运营全新b2c平台:大圣玩具益智商城,大圣玩具益智论坛;2010年5月5日,大圣玩具淘宝商城专营店开业,经历短短数月发展,目前线上会员多达千人,成效不俗。
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美乐时代 突破成交困局 月销玩具逾20万元 |
曾经受到“零成交”困扰的b2c购物商城美乐时代,通过多方位、立体式宣传攻势,不足2月销售量节节攀升。“目前平均每天有2万多元的销售额,周三、周四有时候能够达到5万元。”如此业绩,且让我们看看美乐时代是如何做到的。
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爱就推门 协调产品结构规范网店销售 |
爱就推门有“玩具的创业平台”之称,该公司副总经理童元智称,目前公司所有的销售都是通过电子商务获得,其中2b占七成,2c占三成。目前,公司的业绩以每个月10%左右的速度持续增长,未来还有很大努力空间。
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王留成:我开淘宝玩具店的初衷 |
现在市场上的玩具产品种类很多,质量等也层次不齐,消费者在面对玩具进行选择时,往往也无从下手。我喜欢孩子,也喜欢玩具。我有一个梦想:让更多的消费者能玩上健康合适的玩具,让设计师体现出设计的价值。在淘宝上,目前我可以按照自己的梦想路线一步步进行。 |
网络淘金指南:玩具网店实操技巧 |
并不是所有在网上开店的人都获得成功。一些人会把网上开店“理想化”,没有对网站所需的人员投入、技术运作、产品宣传定位等方面作出正确的考量,那样的盲目投资是赚不到钱的。那么怎样开店才能更易获得成功呢?用什么样的运营方法才能运筹帷幄呢? |
策划:罗赐君、李实耀
制作:Dacky Chuang
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