玩具生产企业密布珠三角，广东省是中国最大的玩具产地。去年，广东玩具业产业规模扩增不小，生产总值达到1075亿元，较上年增长18%；生产企业约5000多家，旺产期员工150多万名，其中员工万人以上、生产值逾10亿的大型企业有10多家。全国玩具业于2005年出口创汇151.8亿美元，而广东省达到119.3亿美元，所占比重为78%。广州国际玩具礼品展正是立足于这个世界上最大的玩具生产基地而不断发展的，因此它向来被业界视为中国玩具业的风向标。

　

本届中国广州国际玩具及礼品展，企业报名参展比上届更为踊跃，近有400家厂商参展,展会面积达13000多平方米。参展厂商主要来自广东，由于广东是中国玩具主产区（占中国玩具的78％），所以带动着上海、浙江、江苏、山东、北京等地玩具产区的不少厂商到会参展．香港贸易发展局连续第6年组织香港玩具厂商参展,设立香港馆。另外，韩国、泰国分别有数家厂商参展。开展前1个月，全部展位已告满，尚有40多家厂商的参展要求无法得到满足。到会观展的买家有来自中国内地、香港、台湾以及欧洲、美国、亚洲、南美等38个国家和地区。

据主办方广东省玩具协会秘书长陈黄漫介绍，本届广州玩具礼品展，首次参展的新参展商多达40%，较往年增10%左右，如骅威、古部、亚南、全开、星之航、琪琳、小霸王、童芯、画腾数码、荟达动漫、四联、汕龙、乐婴、维克斯，等等。新参展商为展会注入了新的活力，这也是与会买家们的兴奋点之一。

广东骅威玩具工艺集团国内营销部王壬冰认为，近几年，玩具出口的门槛越来越高，而内销的前景看好，上升空间很大，许多原来只做外销的玩具企业纷纷将目光投向国内市场，重新打量、评估这块蛋糕的价值，都想分上一杯羹。因此，优质的玩具专业展自然成为他们青睐的拓展平台。以澄海参展企业为例，早几年参展的不足10家，而本届已有40余家。

浙江和信玩具有限公司总经理何彬告诉记者，广州国际玩具礼品展是近年他必定参加的展会，他最看重的是它立足产地，与国内同类展相比优势明显。奥迪、银辉、龙昌、英德、星月等大批玩具龙头企业每年必参展，还将其经销商会议和新品推介会放在展会期间举行，由此带动了大批优质的专业买家入场。何彬表示，他有信心将自有品牌“木玩世家”打造成中国最好的木制玩具品牌。

据介绍，本次浙江云和县近十家木制玩具企业联袂参展，是历届最多的一次，而且每个展位上都挂着块统一格式的“中国木制玩具城”红色木牌匾，相当惹眼，合力打造着“云和木制玩具”的品牌魅力。

　

步入玩具展馆，像童话城堡、像太空隧道、像热带花园……一个个风格别具的特装展位气势不凡，让人眼睛一亮。主办方介绍，今年共有42个企业以特装展示，特装面积约占展会总面积六成，是历年最多的一次。

特装利于展示企业形象，突出产品，彰显企业文化内涵，所以很受参展企业重视，不惜重金打造，为这短短的3天时间投入几万乃至十几万元。其中，有奥迪、骅威、龙昌、银辉、英德、怡高、星月、开胜、实丰、伶俐宝、迪宝乐、读书郎、迪士嘉、可儿、灵动卡通、锐视、嘉乐比、经伦、明达、商之口等大型的知名企业，也有亚南、古部等新参展商。

参展商广东奥迪玩具实业有限公司市场总监胡勇说，广州国际玩具及礼品展规模越来越大、档次越来越高，是国内最重要的专业玩具展之一，奥迪公司非常重视她。本次参展，强力配合奥迪公司2006年重点产品——火力少年王新一代悠悠球的推出，特装展位前部设计成通透的表演台，聘请悠悠球高手现场表演；后部则设置了一块所有国内玩具展上从未出现过的超大电子显示屏，不断地播出奥迪公司自行拍摄推出的《火力少年王》等相关电视剧，给人强大的视觉冲击力。胡勇表示，悠悠球极有可能成为今年的热销潮流产品。

许多到会的买家都表示，本届特装展区突出，档次高。重庆康威玩具有限公司经理夏建军已连续10年观展，他说：“我每年都来，从广州国际玩具礼品展上，可以看到中国玩具业的发展变化历程。今年我发现特装展位特别多，很气派。这表明参展商越来越重视自身品牌和形象建设，这与我经营的情况相符。这一两年消费者对玩具的要求也高了，对于设计简单、做工粗糙、没有品牌的东西我已基本不进货。”

大连鹏圣商贸有限公司经理徐韶华告诉记者，她每年4月都到广州来观展，寻找好产品，结交业界朋友和合作伙伴，收获不小。她说：“我现在是伶俐宝公司的大连总代理，我与这家公司的合作始于广州国际玩具礼品展。这家公司近年发展得很快，前几次我观展时并没留意到它，但后来发现它的参展规模越来越大，特装也越搞越漂亮，这才引起了我的注意，现在双方合作得很愉快。我认为特装展示对树立参展商的品牌形象、吸引客户挺有帮助。”

　

在与记者交流的过程中，许多参展商都表示今年到会买家的结构有所变化，突出表现为：专业买家多、海外客商多、商场和超市等终端客户多。

据不完全统计，本次到会的国内外买家13507人，其中国外买家约700人，他们来自美国、欧盟、日本、韩国、东盟、中东、港澳台等38个国家和地区。还有许多国外公司常驻广州、东莞、深圳、上海、北京等地的海外代表处和贸易公司也纷纷到会观展。

近年来，随着主办方“内外兼顾，积极拓展海外新兴市场”的发展策略的确立及对外宣传推广力度的加大，广州国际玩具及礼品展越来越受到海外买家的关注。

展会主办方采取了很多积极的方法来吸引海外买家。如组织业务考察团赴东盟加强与与当地玩具商公会和玩具商家的联系和合作；连续在香港玩具展、香港夏季礼品、家庭用品及玩具展、香港国际玩具礼品展等重要的境外玩具展上造势，有针对性的、点对点地投递了大量宣传资料；向海外发送数十万份邀请函；充分发挥中外玩具礼品网英文网站的重要作用，等等。

骅威公司国内营销部王壬冰告诉记者，目前国内玩具市场上，走批发市场的货和走商场、超市的货正在分化，界限越来越明显。这和内销市场的变化有很大关系。一方面，消费者对玩具产品的质量安全意识变强了，商家也从过去重求量转而重求质；另一方面，国家对这个日益庞大的消费行业加强了立法管理，如最近全面铺开的玩具产品3C认证。可以预料，今后无品牌、质量不好的玩具产品将难于进入大商场、超市等一线终端销售。据他所知，有很多原来做批发的玩具商都转行去做商场生意了，所以今年在展会上接触到的买家中，做批发的明显少了很多，做商场和超市的成了主流。